MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP TRÊN THỊ TRƯỜNG

1. Cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường

1.1. Khái niệm về cạnh tranh

1.2. Các loại hình cạnh tranh

1.2.1. Căn cứ vào chủ thể tham gia thị trường

1.2.2. Căn cứ vào mức độ cạnh tranh trên thị trường

1.2.3. Căn cứ vào phạm vi ngành

1.2.4. Căn cứ vào phạm vi lãnh thổ

1.3. Vai trò của cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường

1.3.1. Động lực của cạnh tranh

1.3.2. Hạn chế của cạnh tranh

2. Khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp

2.1. Khái niệm về khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp

2.2. Các công cụ cạnh tranh của doanh nghiệp

2.2.1. Cạnh tranh bằng giá cả

2.2.2. Cạnh tranh bằng chất lượng

2.2.3. Hệ thống kênh phân phối

2.2.4. Dịch vụ bán hàng

2.2.5. Các hoạt động xúc tiến thương mại

2.3. Các yếu tố tạo nên khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp

2.3.1. Nguồn lực

2.3.2. Công nghệ kinh doanh

2.3.3. Máy móc thiết bị và công nghệ

2.3.4. Trình độ quản trị

2.4. Các tiêu thức đánh giá khả năng cạnh tranh

2.4.1. Thị phần

2.4.2. Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận

2.4.3. Năng suất lao động

2.3.4. Tỷ suất chi phí và chi phí marketing

3. Các nhân tố ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh và sự cần thiết nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp

3.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp

3.1.1. Lực lượng thứ nhất: Sức ép của đối thủ cạnh tranh hiện tại.

3.1.2. Lực lượng thứ hai: Sự đe doạ của các doanh nghiệp mới (sẽ) có khả năng nhảy vào thị trường (đối thủ cạnh tranh tiềm năng)

3.1.3. Lực lượng thứ ba: Sức ép của nhà cung ứng

3.1.4. Lực lượng thứ tư: Sức ép của người mua (khách hàng)

3.1.5. Lực lượng thứ năm: Đe doạ của các sản phẩm thay thế

3.2. Sự cần thiết phải nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp

Chương 2: THỰC TRẠNG KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MỸ NGHỆ XUẤT NHẬP KHẨU HÀ NỘI (HANARTEX)

1. Giới thiệu chung về Công ty cổ phần Mỹ nghệ xuất nhập khẩu Hà Nội (HANARTEX)

1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty

1.2. Chức năng và nhiệm vụ

1.2.1. Cơ cấu tổ chức của công ty

1.2.2. Mục đích và nhiệm vụ hoạt động của công ty

1.2.3. Chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn của các bộ phận trong công ty

1.3. Lĩnh vực kinh doanh của công ty HANARTEX

2. Phân tích khả năng cạnh tranh của công ty HANARTEX

2.1. Môi trường cạnh tranh của công ty HANARTEX

2.1.1. Sự cạnh tranh của các đối thủ tiềm ẩn

2.1.2. Sự cạnh tranh của sản phẩm thay thế

2.1.3. Sức ép về giá của người mua

2.1.4. Sức ép về giá của nhà cung cấp

2.1.5. Sự cạnh tranh của các công ty trong ngành

2.2. Phân tích một số chỉ tiêu đánh giá khả năng cạnh tranh của công ty HANARTEX

2.2.1. Thị phần của Công ty trên thị trường

2.2.2. Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận

2.2.3. Năng suất lao động của Công ty

2.2.4. Thị trường xuất khẩu của Công ty

2.3. Phân tích các yếu tố cấu thành khả năng cạnh tranh của công ty HANARTEX

2.3.1. Khả năng tổ chức quản lý

2.3.2. Khả năng tài chính

2.4. Tình hình sử dụng các công cụ cạnh tranh

2.4.1. Giá thành

2.4.2. Chất lượng và mẫu mã sản phẩm

2.4.4. Hệ thống kênh phân phối

2.4.5. Uy tín của Công ty HANARTEX

3. Đánh giá chung về khả năng cạnh tranh của công ty HANARTEX

3.1. Những ưu điểm của công ty

3.2. Những mặt hạn chế và nguyên nhân

Chương 3: NHỮNG GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MỸ NGHỆ XUẤT NHẬP KHẨU HÀ NỘI TRONG THỜI GIAN TỚI

1. Định hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới

2. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của Công ty cổ phần Mỹ nghệ xuất nhập khẩu Hà Nội (HANARTEX)

2.1. Các giải pháp liên quan đến các chỉ tiêu đánh giá khả năng cạnh tranh.

2.2.1. Thị phần và doanh thu

2.2.2. Lợi nhuận

2.2.3. Năng suất lao động

2.2.4. Chi phí

2.2. Các giải pháp sử dụng nguồn lực của doanh nghiệp

2.2.1. Nguồn vốn

2.2.2. Nhân lực

2.2.3. Cơ sở vật chất kỹ thuật

2.3. Các giải pháp sử dụng công cụ cạnh tranh

2.3.1. Giá cả

2.3.2. Chất lượng

2.3.3. Dịch vụ bán hàng

2.3.4. Các hoạt động xúc tiến thương mại và chiến lược Marketing.

2.4. Các giải pháp khác

3. Các kiến nghị

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO