MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

PHẦN I : THƯƠNG HIỆU VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU 2

1.1. Các quan điểm về thương hiệu 2

1.2. Phân loại thương hiệu 3

1.3. Vai trò của thương hiệu 5

1.4. Bảo vệ thương hiệu 7

PHẦN II : CÔNG TÁC BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 8

2.1. Nhận thức của Doanh nghiệp Việt Nam về thương hiệu 8

2.2. Công tác bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam 11

PHẦN III : MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ TRONG CÔNG TÁC BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU 17

3.1. Một số khó khăn mà các doanh nghiệp vẫn gặp trong việc bảo vệ thương hiệu 17

3.2. Một số giải pháp nhằm tăng cường bảo vệ thương hiệu 19

KẾT LUẬN 24

TÀI LIỆU THAM KHẢO 25