MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN XNK RAU QUẢ I VÀ NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG XK CỦA CÔNG TY 4

1.1.Tổng quan về Công ty cổ phần XNK rau quả I 4

1.1.1.Quá trình phát triển của công ty cổ phần XNK rau quả I 4

1.1.2.Chức năng nhiệm vụ của công ty 6

1.1.2.1 Chức năng 6

1.1.2.2. Nhiệm vụ 7

1.1.3.Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý chức năng nhiệm vụ của phòng ban 8

1.1.3.1 Cơ cấu tổ chức 8

1.1.3.2 Chức năng , nhiệm vụ của các phòng ban 9

1.1.4. Lĩnh vực hoạt động kinh doanh của công ty 15

1.1.5. .Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty 16

1.1.5.1 Tình hình tài chính 16

1.1.5.2 Kim ngạch xuất nhập khẩu 17

1.2 Một số yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu rau quả của công ty. 19

1.2.1.Yếu tố chủ quan 19

1.2.1.1 Nguồn nhân lực của công ty 19

1.2.1.2. Khả năng cạnh tranh của công ty được thể hiện thông qua: 20

1.2.1.3 Các nhân tố thuộc môi trường ngành 21

1.2.2 Các yếu tố bên ngoài công ty. 23

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU RAU QUẢ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XNK RAU QUẢ I 25

2.1 Khái quát về hoạt động xuất khẩu của công ty 25

2.1.1 Các mặt hàng xuất khẩu chủ yếu 25

2.1.2 Thị trường tiêu thụ và xuất khẩu chủ yếu 28

2.2 Quy trình thực hiện mở rộng thị trường xuất khẩu của công ty 29

2.2.2. Kết quả mở rộng thị trường xuất khẩu của công ty 35

2.2.2.1. Kết quả đạt được 35

2.2.2.2.Thực trạng mở rộng ở một số thị trường xuất khẩu trọng điểm của công ty 38

2.2.3. Đánh giá chung về hoạt đông mở rộng thị trường xuất khẩu của công ty trong thời gian qua 44

2.2.3.1. Những kết quả đạt được: 45

2.2.3.2 Những vấn đề tồn tại trong việc mở rông thị trường XK của công ty. 47

2.2.3.3. Nguyên nhân của những tồn tại 49

CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU RAU QUẢ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT KHẨU RAU QUẢ I 55

3.1 Dự báo thị trường rau quả thế giới và triển vọng xuất khẩu của công ty đến năm 2020 55

3.1.1 Dự báo thị trường rau quả thế giới đến năm 2020 55

3.1.1.1 .Xu hướng tăng tỷ trọng giao dịch rau quả tươi trong tổng giao dịch rau quả toàn cầu 55

3.1.1.2 Xu hướng tăng cường các biện pháp bảo hộ 56

3.1.1.3 Triển vọng thị trường rau quả thế giới 59

3.1.2 Khả năng phát triển của thị trường xuất khẩu rau quả Việt Nam trong thời gian tới 60

3.1.2.1. Triển vọng, cơ hội 60

3.1.2.2 Thách thức 62

3.2 Định hướng phát triển thị trường xuất khẩu rau quả của công ty cổ phần xuất nhập khẩu rau quả I đến năm 2015 65

3.2.1 Mục tiêu 65

3.2.2 Định hướng về sản phẩm và chiến lược sản phẩm 65

3.2.3 Chiến lược Marketing để mở rộng thị trường xuất khẩu 68

3.3 Giải pháp mở rộng thị trường xuất khẩu rau quả của công ty cổ phần XNK rau quả I 71

3.3.1. Giải pháp từ phía công ty 71

3.3.2. Một số kiến nghị với nhà nước 81

KẾT LUẬN 86