LỜI MỞ ĐẦU 1

I. Khái quát về hoạt động khuyến mại: 1

II.Các giải pháp hoàn thiện qui định của pháp luật về hoạt động khuyến mại: 6

1.1. Những hạn chế của qui định pháp luật về hoạt động khuyến mại 6

1.2. Một số giải pháp hoàn thiện. 13

[URL="file:///D:/Desktop/baitphockihq/New Folder/Hoạt động khuyến mại là gì.doc#_Toc310350846"]KẾT LUẬN 15

LỜI MỞ ĐẦU

Một nền kinh tế phát triển mạnh mẽ và hội nhập ngày càng sâu rộng như Việt Nam là mảnh đất màu mỡ cho các hoạt động thương mại phong phú phát triển. Trong các hoạt động xúc tiến thương mại được qui định trong pháp luật Việt Nam, hoạt động khuyến mại có thể nói là hoạt động phổ biến nhất. Các qui định của pháp luật ngày càng tạo hành lang rộng rãi cho các doanh nghiệp thực hiện hoạt động này. Tuy nhiên, các qui định đó vẫn đang dần bộc lộ những hạn chế, gây cản trở cho hoạt động của các doanh nghiệp và công tác quản lí của nhà nước. Vậy đâu là những điểm bất cập trong quy định của pháp luật về hoạt động khuyến mại và các giải pháp hoàn thiện các quy định đó là gì?

I. Khái quát về hoạt động khuyến mại:

Là một hoạt động xúc tiến thương mại, khuyến mại có mục đích là xúc tiến việc bán hàng và cung ứng dịch vụ thông qua việc dành cho khách hàng những lợi ích nhất định. Khuyến mại có ý nghĩa giới thiệu một sản phẩm mới hoặc đã đuợc cải tiến, khuyến khích tiêu dùng, ‘lôi kéo” khách hàng về phía mình và tăng thị phần doanh nghiệp trên thị trường. Để thực hiện mục đích này, các đợt khuyến mại có thể hướng tới mục tiêu lôi kéo khách hàng, giới thiệu một số sản phẩm mới, kích thích trung gian phân phối chú ý hơn nữa đến hàng hóa của doanh nghiệp, tăng lượng đặt hàng đã mua, . thông qua đó tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường hàng hóa, dịch vụ.

Cách thức khuyến mại rất đa dạng. Tùy thuộc vào mục tiêu của đợt khuyến mại, tùy thuộc vào trạng thái cạnh tranh, phản ứng của đối thủ cạnh tranh trên thương trường, tùy thuộc điều kiện kinh phí dành cho khuyến mại, lợi ích mà thương nhân dành cho khách hàng có thể là quà tặng, hàng mẫu để dùng thử, mua hàng giảm giá, . hoặc lợi ích phi vật chất khác. Khách hàng được khuyến mại có thể là người tiêu dùng hoặc các trung gian phân phối như các đại lí bán hàng.

Hoạt động khuyến mại đóng vai trò quan trọng trong hoạt động của thương nhân nói riêng và trong đời sống kinh tế - xã hội chung. Để hỗ trợ các doanh nghiệp đồng loạt thực hiện khuyến mại trong thời gian dài, phục vụ nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng và thu hút du lịch ngoài nước, Chính phủ nhiều nước đã tổ chức Mùa mua sắm hoặc Tháng khuyến mại. Tại các quốc gia như Singapore, Malaysia tổ chức Mùa mua sắm vào