Hiện nay, nước ta đã và đang chuyển dần từ nền kinh tế kế hoạch hóa tập trung sang nền kinh tế thị trường. Bên cạnh những ưu thế như đưa nền kinh tế đất nước phát triển, nền kinh tế thị trường cũng bộc lộ những hạn chế như: Ô nhiễm môi trường, thoái hóa trong hành vi kinh doanh…Những hạn chế này tác động trực tiếp đến người dân trong nước, một trong những tác động đó là do ô nhiễm môi trường, do chạy theo lợi nhuận mà các sản phẩm rau hiện nay có nguy cơ nhiễm nhiều chất độc gây hại cho sức khỏe người tiêu dùng. Để bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng trên thị trường đã và đang xuất hiện các sản phẩm rau an toàn phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng an toàn của người tiêu dùng, kinh doanh rau an toàn có thể được coi là một hướng kinh doanh mới tiềm năng đối với các nhà kinh doanh trên thị trường rau nói chung. Định hướng theo nhu cầu thị trường, dưới sự ủy thác của UBND thành phố Hà Nội Tổng công ty thương mại Hà Nội (Hapro) đã chính thức tham gia thị trường rau an toàn vào ngày 19/10/2010. Thị trường rau an toàn là thị trường mới mở, hiện số lượng các chủ thể kinh doanh tham gia thị trường còn ít, để giành được thị phần lớn Tổng công ty cần xây dựng được cách thức tiêu thụ khoa học phù hợp với yêu cầu của thị trường.

Chuyên đề gồm 3 chương :

Chương 1: Tổng quan về Tổng công ty thương mại Hà Nội (Hapro)

Chương 2: Thực trạng vận dụng Marketing

Chương 3: Một số giải pháp vận dụng Marketing