MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

Chương I: Kinh doanh xuất bản phẩm trong cơ chế thị trường và ý nghĩa đối với Tổng công ty Sách Việt Nam. 4

I/. Nhận thức cơ bản về kinh doanh xuất bản phẩm trong cơ chế thị trường: 4

1. Khái niệm về kinh doanh xuất bản phẩm: 4

2. Đặc trưng về hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị trường: 7

2.1. Về cung - cầu hàng hóa xuất bản phẩm: 7

2.2. Về giá xuất bản phẩm: 10

2.3. Tính chất thành phần tham gia trong kinh doanh xuất bản phẩm: 11

2.4. Việc thực hiện hiệu quả kinh doanh: 12

II/. Ý nghĩa của kinh doanh xuất bản phẩm đối với Tổng công ty Sách Việt Nam: 13

1. Thực hiện kinh doanh xuất bản phẩm là Tổng công ty góp phần tuyên truyền giáo dục, phổ biến tri thức và đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm của xã hội: 13

2. Kinh doanh xuất bản phẩm là góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất ra các xuất bản phẩm cho xã hội: 15

3. Nâng cao uy tín và cạnh tranh trên thị trường: 16

4. Kinh doanh xuất bản phẩm là mang lại hiệu quả kinh tế: 18

Chương II: Thực trạng hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm ở Tổng công ty Sách Việt Nam từ năm 2002 đến nay. 20

I. Vài nét về hoạt động của Tổng công ty Sách Việt Nam trong cơ chế thị trường: 20

1. Chuyển đổi cơ chế hoạt động: 20

2. Đổi mới về tổ chức: 22

3. Những kết quả đạt được trong những năm đổi mới: 28

II. Tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng công ty Sách Việt Nam từ năm 2002 đến nay. 29

1. Môi trường kinh doanh của Tổng công ty Sách Việt Nam: 29

1.1. Về điều kiện chính trị – xã hội: 29

1.2. Về kinh tế của thủ đô Hà Nội: 31

1.3. Về văn hoá - xã hội: 32

2. Nhu cầu xuất bản phẩm ở thủ đô Hà Nội: 34

3. Tổ chức hoạt động kinh doanh: 36

3.1. Nghiên cứu thị trường, nhu cầu khách hàng về xuất bản phẩm: 36

3.2. Tổ chức khai thác hàng hóa: 41

3.3. Tổ chức xúc tiến kinh doanh: 45

3.4. Tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm: 51

Chương III: nhận xét chung và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của tổng công ty sách việt nam. 62

I. Nhận xét chung: 62

1. Ưu điểm: 62

2. Hạn chế: 65

II. Một số giải pháp nhằm thúc đẩy kinh doanh xuất bản phẩm ở Tổng công ty Sách Việt Nam: 66

1. Giải pháp vĩ mô: 66

2. Giải pháp vi mô: (đối với Tổng công ty) 69

Kết luận 73

Phụ lục

Tài liệu tham khảo