Thị trường bảo hiểm nhân thọ trên thế giới đã được bắt đầu hình thành từ năm 1583 tại Anh và một thời gian dài sau đó hoạt động kinh doanh bảo hiểm nhân thọ ngày càng được hoàn thiện về mặt kỹ thuật cũng như đa dạng hóa về sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam chỉ bắt đầu được hình thành dựa trên cơ sở hoạt động kinh doanh bảo hiểm nhân thọ của Tổng Công ty Bảo Việt (hiện nay là Tập đoàn Tài chính Bảo hiểm Bảo Việt) vào năm 1996 và cho đến nay, Tổng Công ty Bảo Việt Nhân thọ vẫn là doanh nghiệp nội địa duy nhất kinh doanh trong lĩnh vực bảo hiểm nhân thọ. Do đó, áp lực thể hiện “bản chất Việt” trong lĩnh vực kinh doanh Bảo hiểm nhân thọ đã tạo cho Bảo Việt Nhân thọ phải luôn tự đổi mới sản phẩm, dịch vụ và gần đây là kênh phân phối sản phẩm.

Việc lựa chọn phương thức đa dạng hóa kênh phân phối sản phẩm để tăng doanh thu cho doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ đã được nhiều nước trên thế giới thực hiện và đạt được thành công đáng kể. Mạng lưới ngân hàng phát triển mạnh mẽ cùng với công nghệ tin học hiện đại đã tạo ra một nền tảng cơ sở vững chắc để đưa dịch vụ bảo hiểm nhân thọ đến gần người tiêu dùng hơn, đồng thời tạo cơ hội cho các doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ mở rộng cơ sở khách hàng của mình một cách nhanh và hiệu quả nhất.