Trong xu thế mở cửa hiện nay,các ngành nghề kinh tế của chỳng ta đang trờn con đường “lột xác’,thay đổi cả về nội dung lẫn hình thức .Sự chuyển biến rừ nột nhất thế hiện trong ngành ngõn hàng đến từng giây,từng phút.Hiện nay,các ngõn hàng trong cả nước và trên địa bàn Hà Nội nói riêng đang ra sức cơ cấu lại hoạt động đặc biệt là việc hoàn thiện và phát triển sản phẩm mới.Bởi vỡ họ đó nhận thấy rằng việc mở rộng các sản phẩm dịch vụ là con đường ngắn nhất,nhanh nhất đưa họ tới cầu nối hội nhập .Vì vậy để mở rộng và phỏt triển được họ phải làm gỡ ? phát triển thờm sản phẩm nào ? vào thời điểm nào ? và cho ai ?đang cũn là một vấn đề thỏch thức phớa trước.

Sản phẩm dịch vụ và những tiện ích ngân hàng được dự báo từ nhiều năm trước sẽ là lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt khi không còn vòng bảo hộ trong nước. Đến năm 2010 Việt Nam sẽ thực hiện mở cửa hoàn toàn thị trường dịch vụ ngân hàng, loại bỏ căn bản các hạn chế tiếp cận thị trường dịch vụ ngân hàng trong nước, các giới hạn hoạt động ngân hàng đối với các tổ chức tín dụng nước ngoài, thực hiện đối xử công bằng giữa tổ chức tín dụng trong nước và tổ chức tín dụng nước ngoài theo nguyên tắc đối xử tối huệ quốc, đối xử quốc gia và các nguyên tắc trong thỏa thuận GATS/WTO. Điều đó đặt ra những thách thức lớn đối với các ngân hàng Việt Nam nói chung và NHNo & PTNT VN (NHNo) nói riêng trong quá trình phát triển và hội nhập.

Nhận thức rõ được vị trí của lĩnh vực sản phẩm dịch vụ, trong những năm qua, NHNo đã không ngừng phát triển hệ thống công nghệ thông tin, phát triển các sản phẩm dịch vụ tiện ích ngân hàng, tuy nhiên còn nhiều hạn chế và chưa có định hướng cụ thể. Để có một định hướng, lộ trình rõ ràng khi còn chưa muộn, NHNo cần thiết phải xây dựng chương trình, kế hoạch phát triển sản phẩm dịch vụ và đề ra các giải pháp phát triển cụ thể, trước mắt là tới năm 2010.

Giải quyết vấn đề trên, mục tiêu của đề án phát triển sản phẩm dịch vụ trong hệ thống NHNo Việt Nam giai đoạn 2009- 2010 là tập trung vào đánh giá hoạt động sản phẩm dịch hiện có, nêu ra những hạn chế, đánh giá những điểm mạnh, điểm yếu của NHNo, nhìn nhận những cơ hội, thách thức từ đó đưa ra phương hướng phát triển sản phẩm dịch vụ NHNo và các giải pháp để đạt được các phương hướng đã được định ra.

Chi nhánh ngân hàng nông nghiệp và phát triển Trung Yên là một trong các kênh phân phối sản phẩm dịch vụ của NHNN và PTNN,vì còn rất non trẻ nên việc triển khai mở rộng và phát triển sản phầm cũng gặp rất nhiều khó khăn và chưa thể đáp ứng được tình hình hiện nay.

KẾT CẤU CỦA BÀI KHÓA LUẬN

Ngoài phần mở đầu ,kết luận,nội dung đề tài được trình bày theo ba chương:

Chương 1 : Những ván đề cơ bản về sản phẩm ngân hàng và tầm quan trọng của công tác hoàn thiện và phát triển sản phẩm đối với việc nâng cao khả năng cạnh tranh của ngân hàng thương mại

Chương 2 : Thực trạng hoàn thiện và phát triển sản phẩm ngân hàng tại chi nhánh ngân ngân hàng NN & PTNT Trung Yên.

Chương 3 : Giải pháp hoàn thiện và phát triển sản phẩm ngân hàng tịa chi nhánh NHNN & PTNT Trung Yên.