đại học kinh tế tp.hồ chí minh ---------------------------------- đề tài: định vị lại thương hiệu taxi mai linh của cơng ty cổ phần tập đồn mai linh (mai linh group) tại thị trường thành phố hồ chí minh phần mở đầu 1. lý do chọn đề tài 2. mục tiêu nghiên cứu 3. phương pháp nghiên cứu 4. đối tượng và phạm vi nghiên cứu phần nội dung chương 1: những vấn đề cơ bản về thương hiệu 1.1 tổng quan về thương hiệu 1.1.1 khái niệm về thương hiệu 1.1.2 các đặc điểm của thương hiệu 1.1.3 các thành phần thương hiệu 1.1.4 phân loại thương hiệu 1.1.5 vai trị, chức năng của thương hiệu 1.2 những nhu cầu cần đáp ứng khi phát triển thương hiệu 1.3 giá trị thương hiệu 1.3.1 nhận biết thương hiệu 1.3.2 chất lượng cảm nhận 1.3.3 lịng đam mê thương hiệu 1.4 quy trình xây dựng thương hiệu 1.4.1 nghiên cứu...