1. Lý do chọn đề tài

Thị trường cạnh tranh thanh toán điện tử ngày càng sôi động với chiến

dịch PR mạnh mẽ của các công ty. MobiVi đang trong giai đoạn chuẩn bị,

hoàn thiện các sản phẩm. Trong thời gian tới khi MobiVi chính thức đem sản

phẩm giới thiệu ra thị trường sẽ cần những chiến dịch truyền thông,

Marketing hiệu quả để có thể xác lập chỗ đứng trên thị trường cũng như tạo

sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Hoạt động Road Show là một dạng của tổ chức sự kiện với những lợi ích

mang lại như một Event. Được các công ty áp dụng nhiều hiện nay bởi tính

thuyết phục, thu hút số lượng người biết đến nhiều, truyền điệp được thông

điệp của công ty tổ chức, dễ đem lại tình cảm gắn bó của các đối tượng mục

tiêu đến với sản phẩm hay hình ảnh của công ty. Loại hình sự kiện này đòi

hỏi một kế hoạch cụ thể, kiểm soát được các hạng mục trong danh sách công

việc cần làm, các tình huống phát sinh cũng thường xảy ra nhiều hơn.

Sau khi phân tích các đặc điểm của sản phẩm, em thấc các hoạt động

Road Show rất phù hợp với giai đoạn đầu tung sản phẩm MEP ra thị trường.

Chính vì vậy em đã chọn đề tài “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH ROAD SHOW

TUNG SẢN PHẨM MEP RA THỊ TRƯỜNG” làm đề tài tốt nghiệp của mình

GVHD: Th.S Trần Mai Đông

SVTH: Nguyễn Tân Lộc www.key-marketing.com.vn

2

để nghiên cứu công tác chuẩn bị, cách thức tổ chức và quản lý Road Show

như thế nào? Và trả lời các câu hỏi liên quan: Mục đích của Road Show?

Làm thế nào để tổ chức thành công Road Show? Các chiến lược truyền thông

hỗ trợ để Road Show đạt hiệu quả cao nhất .Toàn bộ kế hoạch này với

mong muốn cung cấp cho MobiVi một sự lựa chọn thích hợp khi tung sản

phẩm ra thị trường.

2. Mục tiêu nghiên cứu

Hệ thống lý luận về bản chất và đặc điểm của tổ chức sự kiện.

Giới thiệu về thị trường thanh toán điện tử, các yếu tố tác động đến

hoạt động kinh doanh của MobiVi.

Phân tích tác động của việc ứng dụng hoạt động Road Show trong kế

hoạch kinh doanh của MobiVi.

Đề xuất và xây dựng các hình thức PR hỗ trợ nhằm nâng cao hiệu quả

của Road Show.

3. Phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Công ty thanh toán điện tử Việt Phú MobiVi.

Nội dung nghiên cứu: Xây dựng kế hoạch tổ chức Road Show giới

thiệu sản phẩm ra thị trường mang tên “Thưởng thức Coffee Wifi cùng

MobiVi”.

Phạm vi : Địa bàn tp. Hồ Chí Minh (đặc biệt là khu vực trung tâm

thành phố)

Số liệu thông tin : Các tài liệu nghiên cứu trong 2 năm gần đây.

GVHD: Th.S Trần Mai Đông

SVTH: Nguyễn Tân Lộc www.key-marketing.com.vn

3

4. Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong đề tài là phương pháp thống

kê và phân tích dữ liệu thứ cấp thu thập được trong quá trình thực tập tại

doanh nghiệp, các số liệu báo cáo trong các tài liệu phân tích đối thủ cạnh

trang, tài liệu báo cáo thị trường thanh toán điện tử và các trang web về

thông tin thị trường để từ đó rút ra những đáng giá và kết luận.

5. Nội dung đề tài :

Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI

Chương 2: TỔNG QUAN THỌ TRƯỜNG THANH TOÁN ĐIỆN TỬ

VIỆT NAM

Chương 3: THỰC TẾ KINH DOANH HIỆN TẠI CỦA CÔNG TY

Chương 4: PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP LÝ DO CẦN THIẾT ĐỂ TỔ

CHỨC HOẠT ĐỘNG ROAD SHOW GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MEP

Chương 5: KẾ HOẠCH TỔ CHỨC CHƯƠNG TRÌNH “THƯỞNG THỨC

COFFEE WIFI CÙNG MOBIVI