MỤC LỤC

Lời mở đầu 0

Chương I: Khái quát thị trường nghành quảng cáo nói chung ở Việt Nam và thực trạng kinh doanh của công ty TNHH Thiện Mỹ 2

I. Khái quát thị trường quảng cáo nói chung 2

1.Khái quát chung thị trường quảng cáo Việt Nam trong những năm gần đây 2

2. Tỡnh hỡnh cạnh tranh 5

II. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty 7

1.1 Lịch sử hỡnh thành và phỏt triển 7

1.2 Triết lý kinh doanh và mục tiờu 8

1.3 Nghành nghề kinh doanh 9

1.4 Cơ cấu tổ chức quản lý và chức năng của từng bộ phận 10

2.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh 11

2.11 Môi trường marketing vĩ mô 11

2.12 Môi trường marketing vi mô 14

2.2 Cơ sở vật chất kỹ thuật 16

2.3 Nguồn nhõn lực 17

2.4 Năng lực tài chính và thực trạng kinh doanh của công ty 18

2.41 Năng lực tài chính 18

2.42 Thực trạng kinh doanh của cụng ty 19

Chương II Xây dựng hệ thống marketing mix và chiến lược marketing chung cho công ty 24

I. Thực trạng hoạt động marketing của công ty 24

1. Thực trạng 24

II. Xõy dựng hệ thống marketing mix 27

2. Xõy dựng ngõn sỏch marketing 30

4. Xây dựng chiến lược marketing 4p cho công ty 35

4.1 Chớnh sỏch về sản phẩm 37

4.2 Chớnh sỏch giỏ 42

4.3 Chớnh sỏch phõn phối. 44

4.4 Chớnh sỏch truyền thụng 47

Phụ lục 52