Xó hội trải qua thời kỳ đồ đỏ, đồ đồng là đó tiến một bước dài về văn minh và đời sống. Con người khụng chỉ biết dựa vào thiờn nhiờn mà đó biết đấu tranh cho cuộc sống, biết tự tạo ra những sản phẩm phục vụ nhu cầu của cuộc sống. Vỡ vậy, cũng thật dễ hiểu khi ngưười ta phỏt minh ra đồ gốm được nung từ nguồn đất sột tự nhiờn với nhu cầu ban đầu chỉ để đựng đồ. Bởi vỡ đồ gốm cú ưu điểm hơn cỏc chất liệu khỏc là khụ rỏo, sạch sẽ, thời gian bảo quản dài. Sau đú xó hội phỏt triển nhu cầu làm đẹp được đề cao, cỏc đồ gốm dần dần mang hoa văn họa tiết của từng thời kỳ lịch sử. Điều đú cho thấy con người đó tự hoàn thiện và cú nhu cầu hưởng thụ thẩm mĩ. Những người thợ thủ cụng vừa là nhà thiết kế vừa là thợ chế tạo. Với úc sỏng tạo và đụi bàn tay tài hoa, họ đó đem tới cho mỗi sản phẩm ngoài chức năng cụng dụng cũn cú chức năng thẩm mĩ hướng tới cỏi đẹp.

ở Việt Nam, cú rất nhiều làng gốm cổ, như gốm Bỏt Tràng, gốm Chu Đậu, gốm Quảng Ninh, gốm Biờn Hoà… Hiện nay, sản phẩm gốm rất đa dạng, đỏp ứng phần lớn nhu cầu của xó hội, trong đú gốm Đụng Sơn được biết đến với sự nổi tiếng riờng. Gốm Đụng Sơn khỏc với những làng nghề gốm khỏc ở Việt Nam là gốm Đụng Sơn cú được phong cỏch riờng. Đú là hỡnh thức và mẫu mó làm nổi những loại men độc đỏo búng đẹp như men ngọc, men rạn, men hoa nõu, men hoa lam. Đặc biệt gốm Đụng Sơn được làm thủ cụng nờn rất đa dạng về mẫu mó và hoa văn luụn được người tiờu dựng hài lũng.

Tuy nhiờn để khỏch hàng tự tỡm đến với sản phẩm gốm chưa đủ mà cần đưa sản phẩm vào cuộc sống bằng cỏc phương tiện quảng cỏo - điều đú rất cần cho cuộc sống hiện đại. Thế nhưng khụng phải muốn quảng cỏo thế nào cũng được mà phải đảm bảo tớnh thẩm mĩ.

Với tụi, nghiờn cứu về gốm Đụng Sơn khụng chỉ dừng lại ở việc tỡm hiểu những giỏ trị về mặt lịch sử, ý nghĩa về mặt tinh thần mà cũn đỏnh giỏ ở những yếu tố thẩm mỹ - một vấn đề quan trọng đối với mỹ thuật cụng nghiệp. Khi nghiờn cứu sõu sắc vấn đề này, tụi nghĩ thiết kế phải làm nổi bật được cỏi đẹp, cỏi quý của gốm Đụng Sơn.

Với tiểuluận mang tờn“Quảng cỏo sản phẩm gốm Đụng Sơn”,tụi mong muốn mỡnh sẽ gúp phần cụng sức nhỏ bộ để đề cao và khuyếch trương sản phẩm gốm, giỳp khỏch hàng biết tới nguyờn nhõn làm cho gốm Đụng Sơn cú sức sống trong cuộc sống đến như vậy.

2 - Đối tưượng và phạm vi nghiờn cứu

-Tỡm hiểu về hệ phương phỏp hoạt động quảng cỏo trong đú cú phương thức nghệ thuật tuyờn truyền quảng cỏo

-Căn cứ vào những cơ sở lớ luận đặc trưng ngụn ngữ của nghệ thuật quảng cỏo núi chung, nghệ thuạt quảng cỏo Gốm Đụng Sơn núi riờng .Tớnh ưu việt ,sinh động hấp dẫn và hiệu quả trong cụng tỏc đề cao khuyếch trưương sản phẩm giỳp khỏch hàng biết tới nguyờn nhõn làm cho gốm Đụng Sơn cú sức sống trong cuộc sống đến nhưư vậy.