Trong thời đại ngày nay, toàn cầu hóa kinh tế đang là một xu thế mang tính tất yếu khách quan. Không một quốc gia nào trên thế giới có thể đóng cửa để tự phát triển mà phải vươn ra thị trường quốc tế. Một trong những nguyên tắc cơ bản của nền kinh tế thị trường là cạnh tranh. Để tồn tại và phát triển hàng hóa của mình các doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh với muôn vàn hàng hóa dịch vụ cùng loại của các nhà sản xuất khác. Trong xu thế hội nhập sự cạnh tranh này càng trở nên khốc liệt, cạnh tranh không chỉ xảy ra đối với các doanh nghiệp trong nước mà phải cạnh tranh quyết liệt ở thị trường bên ngoài.Thực tiễn sản xuất kinh doanh đã khảng định : kinh tế càng phát triển ,cạnh tranh càng gay gắt thì thương hiệu càng trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp muốn làm ăn lâu dài và phát triển bền vững , nó là thước đo quan trọng để đánh giá sự phát triển của doanh nghiệp. Vì vậy,muốn giành thắng lợi trong cạnh tranh không còn cách nào khác là các doanh nghiệp phải xây dựng và bảo vệ thương hiệu của mình. Thương hiệu là biểu tượng của doanh nghiệp vì nó xác định chất lượng, đẳng cấp và mức giá của sản phẩm tạo niềm tin cho khách hàng . Nó giúp người mua nhận biết và phân biệt hàng hóa , dịch vụ của doanh nghiệp này với hàng hóa dịch vụ của doanh nghiệp khác cùng loại. Nó là một yếu tố quan trọng góp phần xác lập chỗ đứng vững chắc trên thị trường của các doanh nghiệp. Nói về thương hiệu Alvin achenbum cho rằng: “ cái mà phân biệt một hàng hóa có thương hiệu với một hàng hóa khác giống hệt mà không có thương hiệu chính là sự đánh giá và cảm nhận của người tiêu dùngvề những thuộc tính của sản phẩm và biể hiện của các thuộc tính được đại diện bởi một thương hiệu và công ty gắn với thương hiệu đó.” Vì thế có thể nói thương hiệu là một vũ khí cạnh tranh hữu hiệu trong nền kinh tế thị trường. Việt Nam cũng không thể nằm ngoài quy luật cạnh tranh của nền kinh tế thị trường bởi lẽ đặc điểm của nền kinh tế nước ta là kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa,hơn nữa chúng ta đã gia nhập AFTA và sắp tới là WTO , áp lực cạnh tranh đối với các doanh nghiệp càng lớn. Các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải vượt qua được những trở ngại, vươn lên để hội nhập. Mỗi doanh nghiệp cần phải tiếp cận kỹ năng, kiến thức cần thiết trong quản lý kinh doanh và sản xuất song song với xây dựng thương hiệu.

Vậy thương hiệu là gì mà có tầm quan trọng đến như vậy , và cần phải phát triển nó như thế nào để nó có thể trở thành một vũ khí cạnh tranh sắc bén. Đó chính là lý do khiến em chọn đề tài : “Thương hiệu với khả năng cạnh tranh” cho đề án môn học của mình.