Ngày nay khi một doanh nghiệp tạo ra một hay một số sản phẩm có chất lượng cao, mẫu mã đẹp, giá cả thì hết sức cạnh tranh và có một hệ thống phân phối rất hợp lý đối với quy mô thị trường nhưng sản phẩm đó vẫn chưa chắc có thể bán tốt được, nếu như bỏ qua tất cả những yếu tố tác động từ bên ngoài thì hiện tượng này do đâu mà ra? Câu trả lời hết sức đơn giản là vì khách hàng mục tiêu thiếu thông tin về sản phẩm của doanh nghiệp. Chính vì không có một chút hiểu biết gì về sản phẩm và doanh nghiệp nên họ không thể đưa ra quyết định mua của mình cho du sản phẩm đó có thượng hạng đến mấy. Do vậy, doanh nghiệp ngoài việc tạo ra những sản phẩm có thể đáp ứng được những nhu cầu của người tiêu dùng và có một hệ thống phân phối hợp lý mà doanh nghiệp cần có những hình thức thông tin tới khách hàng mục tiêu về những đặc tính cũng như những lợi ích của sản phẩm mà họ sẽ có khi sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của công ty. Để lượng thông tin đó tiếp cận được với thị trường mục tiêu thì doanh nghiệp cần phải tham gia vào một số hoạt động. Tất thảy những hoạt động đó được gọi chung là hoạt đông xúc tiến hỗn hợp hay hoạt động truyền thông marketing.

Nhận thấy tầm quan trọng không thể thiếu được của các hoạt động xúc tiến hỗn hợp trong quá trình sản xuất và kinh doanh ở các doanh nghiệp hiện nay, em đã quyết định chọn cho mình đề tài:

Thực trạng và giải pháp cho hoạt động xúc tiến hỗn hợp nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của công ty Phát triển XNK và đầu tư (VIEXIM).

Kết cấu đề tài:

Chương I. Vai trò của xúc tiến hỗn hợp trong hoạt động kinh doanh hiện nay

Chương II. Thực trạng về các hoạt động kinh doanh và các hoạt động xúc tiên hỗn hợp của công ty VEXIM

Chương III. Những giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty