Mặt hàng kinh doanh thương mại được hiểu là một phối thức sản phẩm hỗn hợp (a product formulation mix) được lựa chọn, xác định và chuẩn bị để bán tại các cơ sở doanh nghiệp thương mại đối với một thị trường mục tiêu và cho những tập khách hàng trọng điểm xác định .

Từ khái niệm trên ta thấy rằng mặt hàng kinh doanh thương mại khác với mặt hàng sản xuất. Mặt hàng sản xuất là tất cả những cái gì có thể thoả m•n được nhu cầu hay mong muốn và được chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý, mua sử dụng hay tiêu dùng, như vậy, mặt hàng sản xuất ở đây là những vật thể hữu hình như một bộ bàn ghế, một cái quạt, hoặc cũng có thể là những dịch vụ, địa điểm, tổ chức, tư tưởng như dịch vụ 178, 1080, một buổi trình diễn... mặt hàng thương mại bao gồm một tập sản phẩm của mặt hàng sản xuất theo những phối thức xác định được sản xuất bởi một cơ sở, một công ty, một h•ng hay một ngành sản xuất nhất định. Mặt hàng thương mại phản ánh “tính chọn lựa mục tiêu” và “độ chín tới” để thương mại hoá một sản phẩm sản xuất, nó là yếu tố quan trọng hàng đầu trong phối thức Marketing - mix.

Kết cấu đề tài:

Chương I.Tiền đề lí luận về chính sách mặt hàng kinh doanh thương mại tại doanh nghiệp thương mại

Chương II.thực trạng chính sách mặt hàng kinh doanh của Công ty Tạp phẩm và Bảo hộ lao động

Chương III.giải pháp hoàn thiện chính sách mặt hàng