D� l� CEO hay một b� mẹ cả ng�y lo chuyện nội trợ, bạn lu�n c� những � tưởng cần truyền đạt: một sản phẩm mới sắp ra mắt thị trường, một chiến lược bạn muốn dạy con trẻ. Nhưng thật kh� - v� c�ng v� cực kỳ kh� - thay đổi c�i c�ch m� mọi người vẫn lu�n suy nghĩ v� h�nh động.

Trong cuốn s�ch n�y, bạn sẽ học được s�u thuộc t�nh cốt yếu của một � tưởng kết d�nh:

Simple - Đơn giản: Đ�u l� c�ch lột trần một � tưởng đến tận cốt l�i của n� m� kh�ng biến n� th�nh một kiểu đơn điệu th� lậu tối nghĩa? Đơn giản = cốt l�i + c� đọng... Tận dụng những thứ sẵn c�.

Unexpected - Bất ngờ: Đ�u l� c�ch thu h�t sự ch� � của người kh�c... v� giữ sự ch� � đ�? Ph� vỡ cổ m�y phỏng đo�n... L� thuyết lỗ hổng của t�nh hiếu kỳ.

Concreted - Cụ thể: Đ�u l� c�ch gi�p mọi người hiểu được � tưởng của bạn v� nhơ được n� sau một thời gian d�i? Dạy ph�p trừ với �t t�nh trừu tượng hơn... L� thuyết kho� d�n Velcro của tr� nhớ.

Credentialed - Đ�ng tin cậy: Đ�u l� c�ch khiến mọi người tin v�o � tưởng của bạn? Nh� khoa học đạt giải Nobel kh�ng ai tin?... Những chi tiết quan trọng.

Emotion - Gợi cảm x�c: Đ�u l� c�ch khiến mọi người quan t�m đến � tưởng của bạn? Giản nghĩa v� v� sao độc đ�o kh�ng c�n l� độc đ�o... Tạo ra niềm thấu cảm.

Story - Những c�u chuyện: Đ�u l� c�ch khiến mọi người h�nh động theo � tưởng của bạn? Nhận diện những c�u chuyện truyền cảm hứng... C�ch khiến những người c� mặt giận dữ bằng những c�u chuyện.

.