[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]* [FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]

[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]L[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]ờ[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]i gi[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]ớ[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]i thi[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]ệ[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]u ( KS [FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]Đ[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]inh V[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]ă[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]n Phước[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]-Giám Đốc Điều HànhCông Ty Yamakyu Chain, Tokyo, Nhật Bản)[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]

[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]*

[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]

[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]L[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]ờ[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]i t[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]ự[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]a ( GS Lê Thành Nghiệp[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]-Giáo Sư Khoa Trưởng Phân Khoa Kinh Doanh Quốc TếViện Đại Học Quốc Tế Josai (JIU), Tokyo, Nhật Bản )[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]

[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT][FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]*

[FONT=TimesNewRomanPS-BoldMT]

Một chút riêng tư

*

Phàm lệ

I )Vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường: Vị trí của quảng cáo trong kinh doanh và tiếp thị hiện đại. Lịch sử ngành quảng cáo. Đầu tư vào quảng cáo trên thế giới

II ) Quảng cáo truyền hình, đặc tính và mục đích: Mô hình truyền thông quảng cáo. So sánh hiệu năng của truyền hình với các hình thức truyền thông khác. Thái độ của quần chúng đối với quảng cáo truyền hình. Các đích nhắm của quảng cáo truyền hình

III ) Người cậy quảng cáo: Hình thức kinh doanh. Thương phẩm. Thị trường.Cạnh tranh. Ngân khoản dự chi cho quảng cáo. Đánh giá môi thể. Chủ quảng cáo và chi phí quảng cáo

IV ) Hãng quảng cáo: Lịch sử. Cơ cấu. Chức năng

V ) Đài truyền hình: Đài phát sóng, mạng dây cáp và đài vệ tinh. Khung giá thời gian quảng cáo

VI ) Khán thính giả, người tiêu thụ :Thành phần quần chúng: tập quán tiếp xúc với truyền hình. Xã hội tiêu thụ. YÙ nghĩa của truyền hình với cuộc sốnghằng ngày

VII ) Điều tra thị trường tiền quảng cáo : Điều tra định tính và định lượng. Đánh giá thị trường. Qui tắc tối thiểu lúc điều tra

VIII ) Các hình thức quảng cáo: Quảng cáo tên tuổi hãng hay quảng cáo mặt hàng. Phim quảng cáo độc lập hay quảng cáo dựa vào chương trình, tiết mục truyền hình

IX ) Phân phối nhân sự trong việc thực hiện phim truyền hình: Phân công giữa chủ nhân quảng cáo, hãng quảng cáo, hãng chế tác phim quảng cáo và đài truyền hình

X ) Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn chuẩn bị: Quá trình thảo án và minh họa băng truyện.Hai hình thức cơ sở để thực hiện phim quảng cáo. Quá trình chuẩn bị chế tác phim

XI) Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn thực hiện: Thu hình phim trường và ngoại cảnh. Biên tập. Điều tra tiền phóng ảnh. Xửlý nguyên bản.

XII) Sử dụng, khai thác phim quảng cáo truyền hình : Những hình thức và khâu giờ phóng ảnh. Phân loại tiết mục phim trợ lực quảng cáo. Quảng cáo cho quảng cáo

XIII) Điều tra hiệu quả hậu quảng cáo : Điều tra định tính và định lượng về độ đạo đạt, độ chú ý, độ tiêu khiển và hiệu quả thương mại của thương điệp

XIV) So sánh thương điệp truyền hình với các loại thương điệp khác : Khả năng quảng cáo hiệp đồng. Quảng cáo xuyên-văn-hóa

XV) Nội dung ngoại kiến và nội dung tiềm ẩn : Vai trò của tu từ học, mô thức văn hóa, các tác động tâm lý, thiên kiến, các yếu tố định hình

XVI) Tác động ngắn hạn và dài hạn đối với xã hội và văn hóa : Hiệu quả xã hội. Hiệu quả văn hóa. Trình bày những kết quả dựa trên quan sát thực tiễn

XVII) Qui chế pháp lý và đạo đức : Hệ thống pháp lý : Qui chế pháp luật, qui chế hành chánh. Nguyên tắc tự quản tự chế của đoàn thể ngành nghề. Phạm trù luân lý,

đạo đức

XVIII) Bối cảnh quốc tế của ngành quảng cáo truyền hình : Khuynh hướng hợp nhất trong kinh doanh. Thông tin cá biệt đến thông tin toàn cầu

XIX) Những biến động mới ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình : Những tiến bộ kỹ thuật. Những biến chuyển xã hội sâu sắc

XX) Tương lai của quảng cáo truyền hình: Quảng cáo truyền hình sẽ mai một đi chăng? Quảng cáo truyền hình áp dụng vào hoàn cảnh kinh tế thị trường theo

đường lối xã hội chủ nghĩa

. Bảng phụ lục

. Thư mục tư liệu tham khảo

. Bảng thuật ngữ và các từ giản ước

. Giới thiệu sơ lược về tác giả