chương 1: tổng quan nghiên cứu đề tài 1.1 tính cấp thiết nghiên cứu đề tài trong bối cảnh thị trường hiện nay, các sản phẩm dịch vụ, hàng hoá rất đa dạng và phong phú khiến các doanh nghiệp hiện nay gặp rất nhiều khó khăn trong việc cạnh tranh và tiêu thụ sản phẩm của mình. doanh nghiệp nào cũng muốn sản phẩm của mình chiếm lĩnh được thị phần nhiều hơn trong thị trường. do vậy, có thể nói hiện nay ngày càng có nhiều doanh nghiệp quan tâm tới định vị sản phẩm như là biến số marketing tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn cho doanh nghiệp trên thị trường. công ty cổ phần đầu tư xây dựng và phát triển apexwindow cũng vậy, là một công ty mới thành lập, chuyên cung cấp các thiết bị, vật dụng xây dựng như: cửa nhôm, cửa kính, cửa nhựa upvc, và các vật liệu lien quan...