Phan tich moi truong marketing cua san pham hanoi beer phan tich ma tran swot

Phân tích môi trường marketing của sản phẩm hanoi beer phân tích ma trận swot

Upload bởi: kimchibui

Mã tài liệu: 57361

Số trang: 18

Định dạng: docx

Dung lượng file: 203 Kb

Chuyên mục: Quản trị marketing

Đến trang tải tài liệu này

Info

Trong qua trình hoạt động của mình các doanh nghiệp phải luôn luôn theo dõi sự biến đổi của môi trường, đặc biệt là môi trường vĩ mô để từ đó có các quyết định marketing phù hợp nhất nhằm thích ứng với môi trường và sự thay đổi của nó.

Khi nghiên cứu về môi trường vĩ mô người ta thường tập trung phân tích các yếu tố về nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học kỹ thuật, chính trị và văn hóa. Dưới đây chúng ta sẽ lần lượt đi xem xét các vấn đề lớn này.

Trước hết chúng ta cần xem xét thực trạng nền kinh tế chung và từ đó đi đến các vấn đề riêng của ngành bia Việt Nam cần đối mặt.

Theo báo cáo thường niên triển vọng phát triển châu á (ADB) đánh giá: “Vấn đề chính đối với kinh tế Việt Nam hiện nay là áp lực lạm phát tăng, tăng trưởng GDP và xuất khẩu chậm lại, thị trường chứng khoán bất ổn, luồng vốn vào và kiều hối có thể sụt giảm, thâm hụt cán cân vãng lai gia tăng”. Cụ thể là, tỷ lệ lạm phát năm 2008 dự kiến tăng cao 18,3%( tính bình quân giai đoạn) hoặc 15,6%(lấy chỉ số cuối kỳ của năm 2008 so với năm 2007). Tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam chỉ đạt 18,7%(so với năm 2007 là 21,3%). Tất cả đều cho thấy một sự thật đáng buồn đối với các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và với Bia Hà Nội nói riêng.

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

Nhóm: Hà nụi Beer
PHÂN TÍCH MễI TRƯỜNG MARKETING CỦA SẢN PHẨM HANOI BEER
PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT

Trong qua trình hoạt động của mình các doanh nghiệp phải luôn luôn theo dõi sự biến đổi của môi trường, đặc biệt là môi trường vĩ mô để từ đó có các quyết định marketing phù hợp nhất nhằm thích ứng với môi trường và sự thay đổi của nú.
   Khi nghiên cứu về môi trường vĩ mụ người ta thường tập trung phân tích các yếu tố về nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học kỹ thuật, chính trị và văn húa. Dưới đây chúng ta sẽ lần lượt đi xem xét các vấn đề lớn này.
      I.Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô:
   Môi trường nhân khẩu
+ Dân số Việt Nam ước tính năm 2008 là 86. 116. 559 người. Theo dự báo dân số Việt Nam ổn định ở mức 120 triệu người.Hiện Việt Nam đang thuộc nhóm nước có quy mô, mật độ và tốc độ tăng dân số ở mức cao với mức tăng khoảng 1 triệu người/năm.
Nhận xét : với tốc độ tăng dân số cao đã tạo cơ hội thị trường lớn cho sản phẩm bia phát triển, đặc biệt là dòng bia cao cấp vì càng ngày xu hướng tiêu dùng càng tăng cao. Người tiêu dùng càng đòi hỏi chất lượng cao hơn.
           + Khi xét về cơ cấu tuổi của dân số:
0 - 14 tuổi: 29,4% (nam 12.524.098; nữ 11.807.763)
15 - 64 tuổi: 65% (nam 26.475.156; nữ 27.239.543)
trên 65 tuổi: 5,6% (nam 1.928.568; nữ 2.714.390)
              (2004 ước tính).
            Nhận xét: Tỉ lệ 65% những người trong độ tuổi lao động sẽ là cơ hội thị trường lớn cho sản phẩm giải khát, trong đó có bia.
           + Cơ cấu dân tộc: Việt Nam có 54 dân tộc anh em. Bên cạnh dân tộc đông nhất là Kinh chiếm 87% dân số, các dân tộc thiểu số đông dân nhất bao gồm:
§         Tày (1200.000), thuộc nhóm ngôn ngữ Tày - Thái, sống chủ yếu ở vùng núi phía Bắc.
§         Thái (520.000), thuộc nhóm ngôn ngữ Tày - Thái, cư trú tập trung tại các tỉnh Lai Châu, Sơn La, Hũa Bình, Nghệ An...
§         Mường (914.600), thuộc nhóm ngôn ngữ Việt - Mường, sống chủ yếu tại tỉnh Hũa Bình, các huyện miền núi tỉnh Thanh Húa một số huyện miền núi của Nghệ An.
§         Hoa (450.000), người gốc Trung Quốc định cư ở Việt Nam, sống tập trung đông nhất (50%) tại vùng Chợ Lớn của Thành phố Hồ Chí Minh, 50% còn lại sinh sống ở các tỉnh trên toàn quốc, phần nhiều tại các tỉnh miền Tây Việt Nam.
§         Khmer (447.000), thuộc nhóm ngôn ngữ Môn - Khmer, sống chủ yếu tại các tỉnh đồng bằng sông Cửu Long.

GVHD: GS. TS Trương Đình Chiến