Mục lục

I- Lời nói đầu

II- Nội dung

II.1. Khái quát về Công ty Nesthe

II.2. Các quyết định trong chương trình quảng cáo của Công ty Nestcafe

1- Xác định mục tiêu quảng cáo

              2- Xác định ngân sách quảng cáo

3- Xác định thông điệp quảng cáo

4- Xác định phương tiện quảng cáo

5- Đánh giá hiệu quả quảng cáo

III- Mét sè biện pháp hoàn thiện

LỜI NÓI ĐẦU

Quảng cáo là " phương tiện gây áp lực mạnh mẽ nhất và lừa gạt (theo Georges Duhamel). Nã " làm chướng mắt, làm hỏng phong cảnh, nó nói dối, làm sa đoạ mọi đức hạnh và mua chuộc bất kỳ sự phê bình nào" (Paul Valery). Còn đối với nhà xã hội học Edgar Morin thì: quảng cáo biến hàng hoá nh­ ma tuý, gây cho khách hàng cảm giác bệnh lý đang sợ và nô dịch anh ta...

              Những nhà đạo đức xã hội này, đã đứng trên quan điểm của mình để phâ phán quảng cáo một cách gay gắt nhưng trên thực tế thị trường họ đã thổi phồng cái được cọi là tính hai mặt" của quảng cáo. Vì chúng ta không phủ nhận tính tích cực và vai trò quan trọng của quảng cáo.

Chính vì thế mà quảng cáo đã xuất hiện và tồn tại dưới dạng thô thiển nhất từ nhiều thế kỷ trước. Tại các thành lang của Hy Lạp Cổ người ta ghi lại rằng: có những người hát rong điện đàn, thường hát các bài ca ngợi các thuyền bè chở rượu vang, gia vị, kim loại... để mời chào, báo cho mọi