Ng�y nay, c�c nh� kinh doanh lẫn người ti�u d�ng ng�y c�ng đặt nặng vai tr� của thương hiệu. Mộtrnthương hiệu mạnh c� thể mang đến những lợi �ch lớn cho doanh nghiệp như: tăng th�m thị phần,rncho ph�p x�c định ch�nh s�ch gi� cao, giảm chi ph� khuyến thị, hay n�i c�ch kh�c th� sẽ g�p phầnrnl�m tăng lợi nhuận cho nh� sản xuất. Như vậy c�u hỏi đặt ra l�: L�m thế n�o để đ�ng gi� được mộtrnthương hiệu mạnh hay yếu v� những yếu tố n�o l�m n�n một thương hiệu mạnh.