Đề tài: Một số vấn đề Quảng cáo sản phẩm nước khoáng thiên nhiên Gold của công ty nước giải khát Hoàn Cầu

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

PHẦN I: LÝ THUYẾT MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU,TÍNH CẤP THIẾT

CỦA QUẢNG CÁO . 3

1. Khái niệm Quảng cáo . 3

2. Mục tiêu Quảng cáo . 4

2.1. Mục tiêu tạo sự nhận thức 4

2.2. Mục tiêu tạo sự hiểu biết 5

2.3 Mục tiêu thuyết phục 6

2.4. Mục tiêu hành động . 7

3/ Sự cần thiết khách quan và tác dụng của quảng cáo 7

3.1 Quảng cáo là sự cần thiét khách quan . 7

3.2 Những tác dụng của quảng cáo . 8

4. Lợi ích kinh tế của quảng cáo trong quá trình kinh doanh 10

5)Thiết kế các chương trình quảng cáo có hiệu quả 11

5.1) Xác định mục tiêu quảng cáo . 12

5.2) Quyết định ngân sách quảng cáo 12

5.3) Quyết định thông điệp quảng cáo 13

5.3.1) Hình thành thông điệp . 13

5.3.2) Đánh giá và lựa chọn thông điệp 14

5.3.3) Thực hiện thông điệp 14

5.4) Quyết định về phương tiện truyền thông 16

5.4.1) Quyết định về phạm vi , tần suất và cường độ tác động . 16

5.4.2)Lựa chọn những loại hình cơ bản của phương tiện truyền thông 18

5.4.3) Lựa chọn phương tiện truyền thông cụ thể . 19

5.4.4) Quyết định lịch sử dụng các phương tiện truyền thông . 20

5.4.5) Quyết định về phân bố địa lý của phương tiện truyền thông 21

5.5) Đánh giá hiệu quả quảng cáo 21

5.5.1) Nghiên cứu hiệu quả truyền thông . 22

5.5.2. Nghiên cứu hiệu quả tiêu thụ . 22

PHẦN II: THỰC TRẠNG CỦA CÔNG TY NƯỚC GIẢI KHÁT

HOÀN CẦU VỀ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG

THIÊN NHIÊN GOLD . 24

1. Những chương trình quảng cáo đã thực hiện . 24

2. Kết quả thu được sau quảng cáo đã thực hiện 26

3.Đánh giá về các chương trình quảng cáo đã thực hiện 27

PHẦN III : PHƯƠNG HƯỚNG QUẢNG CÁO MỚI CHO SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN GOLD . 29

PHẦN KẾT LUẬN 31

TÀI LIỆU THAM KHẢO 33