Công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo là một công ty mới được thành lập do vậy nó phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các công ty đã có thâm niên trên thị trường. Phải làm sao để thu hút khách hàng về mình là nhiệm vụ cực kỳ khó khăn đặt ra cho lãnh đạo công ty. Hoạt động marketing chính là chìa khóa để giải quyết vấn đề này, ý thức được điều đó công ty đã tổ chức hoạt động marketing nhằm đưa doang nghiệp đến với khách hàng.

Qua thời gian thực tập tác giả đã tìm hiểu về hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty đặc biệt là hoạt động xây dựng thương hiệu của công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo và nhận thấy rằng hoạt động truyền thông có vai trò quan trọng với công ty nhưng chưa được quan tâm thích đáng. Vì vậy tác giả lựa chọn đề tài: “ Phát triển kế hoạch truyền thông marketing tích hợp trong chiến lược xây dựng thương hiệu cho công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo”.

Do trình độ và thời gian có hạn nên chuyên đề chỉ tập trung vào tìm hiểu hoạt động truyền thông trong chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo. Từ đó nhằm đóng góp những ý kiến để nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông của công ty. Qua đây, tác giả cũng xin bày tỏ sự cảm ơn sâu sắc đến giảng viên Phạm Thanh Thủy là người đã hướng dẫn và góp ý kiến quý báu giúp tác giả hoàn thành chuyên đề này. Kết cấu của chuyên đề gồm:

A – Phần mở đầu: Lý do lựa chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu của đề tài, câu hỏi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu và các chương nội dung.

B – Các chương nội dung

Chương I: Khái quát về những nghiên cứu đã có liên quan đến đề tài.

Chương II: Giới thiệu về công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo.

Chương III: giới thiệu về cuộc nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu quy mô mẫu nghiên cứu, lý do nghiên cứu, mẫu nghiên cứu, … và kết quả nghiên cứu.

Chương IV: Phân tích thực trạng hoạt động truyền thông marketing tích hợp tại công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo.

Chương V: kiến nghị các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược truyền thông marketing tích hợp cho công ty cổ phần CFTD Sáng Tạo.