lời mở đầu 1. tính cấp thiết của đề tài: trong tiến trình chủ động hội nhập sâu về kinh tế, triển khai xuất khẩu hàng hoá nói chung, hàng giày dép nói riêng, thay cho xuất khẩu nặng về yếu tố hậu cần xuất khẩu chuyển sang coi trọng khai thác thị trường bằng các công cụ marketing đồng bộ và hữu hiệu nhằm tạo lập, duy trì và phỏt triờn bền vững năng lực cạnh tranh xuất khẩu của các doanh nghiệp. vấn đề đó càng trở nên cấp thiết và có ý nghĩa lớn hơn trong những điều kiện việt nam thực hiện các cam kết khi là thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới wto, sự xuất hiện với hiệu lực đa chiều của các rào cản thương mại, cạnh tranh toàn cầu gay gắt hơn. thực tiễn xuất khẩu hàng giày dép nước ta nói chung, và ở các công ty...