GV hướng dẫn: Th. s Nguyễn văn Luyền                      Luận văn tốt nghiệp

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN NGHIấN CỨU ĐỀ TÀI

1.1Tính cấp thiết của đề tài

Hội nhập kinh tế quốc tế trong những năm đầu thế kỷ 21 đang có những bước chuyển biến nhanh và sâu sắc, nền kinh tế nước ta đang hội nhập ngày càng sâu và rộng với các nền kinh tế khu vực và thế giới. Hũa cùng với xu thế khu vực hoá và toàn cầu hoá về hợp tác kinh tế, với sự phát triển mạnh của nền kinh tế thị trường, với tính phụ thuộc lẫn nhau về kinh tế và thương mại giữa các quốc gia ngày càng mạnh mẽ, Việt nam đó và đang không ngừng cố gắng đẩy mạnh sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước đưa nền kinh tế hoà nhập vào sự năng động của khu vực Đông Nam Á, hay nói rộng hơn là vành đai Châu Á -Thái Bình Dương. Với xuất phát điểm từ một nước nông nghiệp nghèo nàn lạc hậu, cũn hạn chế về trình độ khoa học kỹ thuật thì con đường nhanh nhất để tiến hành công nghiệp hoá, hiện đại hoá nền kinh tế là nhanh chóng tiếp cận những công nghệ, kỹ thuật. Một trong những vấn đề tìm đầu ra cho sản phẩm đó là vấn đề nâng cao khả năng tiêu thụ. Trong lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng, nhất là sản phẩm mang tính mùa vụ và nhu cầu luôn thay đổi như ngành giầy dép thì vấn đề làm sao bán được hàng là vấn đề rất khó khăn. Nếu một công ty kinh doanh giầy dép không biết đâu là thị trường bán của công ty, không biết được xu hướng giầy dép của khách hàng trong từng mùa, từng khu vực, từng năm thì công ty đó không thể sản xuất và làm ăn có lãi. Tiêu thụ sản phẩm thực hiện mục đích của sản xuất và tiêu dùng. Nú là khâu lưu thông hàng hoá, là cầu nối trung gian một bên là sản xuất, phân phối với một bên là tiêu dùng.Vì vậy, một công ty kinh doanh có hiệu quả, nhất thiết phải quan tâm đến thị trường tiêu thụ của mình.

Hơn nữa, môi trường kinh doanh luôn tồn tại nhiều yếu tố biến động như: Luật pháp của mỗi quốc gia, các điều ước quốc tế, sự tiến bộ của khoa học - kỹ thuật, nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng tại các khu vực, thị trường và nguyên nhân chủ quan là kiến thức, kinh nghiệm của cán bộ xuất nhập khẩu, sự chưa chú trọng đến Marketing trong tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp. Vậy thì các doanh nghiệp nóichung và công ty TNHH thương mại và XNK Thịnh Phát nói riêng phải có những biện pháp gì để có thể đối phó, thích ứng với đặc thù của môi trường kinh doanh? Trong thời gian thực tập tại công ty, qua tìm hiểu thực tế và dựa trên kết quả điều tra tổng hợp, ngoài những khó khăn do yếu tố khách quan đem lại, em thấy nổi rõ lên một vấn đề là còn có những sai sót, khó khăn, vướng mắc trong công ty đó là: Công tác hoạch định chiến lược cho doanh nghiệp chưa cụ thể,

SV thực hiện: Mai Thị Phượng                                      75                    Đại học Thương Mại