Ngày nay trong lĩnh vực kinh doanh, quảng cáo không chỉ giữ vai trò thông tin, khuếch trương sản phẩm, hình ảnh của các doanh nghiệp mà nó còn trở thành công cụ cạnh tranh hữu hiệu. Và xu hướng hiện nay người ta còn thực hiện đưa chi phí quảng cáo bình quân đầu người trở thành một tiêu chí văn minh của một quốc gia. Chi phí quảng cáo của Việt Nam trong những năm qua tăng liên tục từ 8,1 triệu USD (năm 1994) đến 152 triệu USD (năm 2000) và 205 triệu USD (năm 2003).((1) : Bài giảng môn Quản trị quảng cáo và xúc tiến hỗn hợp – Khoa Marketing- Trường ĐH Kinh tế quốc dân Hà Nội1)

Đặc biệt trong cơ chế thị trường cạnh tranh khốc liệt và sự phát triển như vũ bão của Khoa học kỹ thuật, Công nghệ thông tin…, hoạt động quảng cáo ngày càng chiếm vai trò quan trọng trong hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp. Đối với ngành công nghiệp điện tử, điện lạnh Việt Nam , một ngành sản xuất và kinh doanh các mặt hàng cao cấp như tivi, tủ lạnh, điều hoà không khí, máy giặt,…thì hoạt động quảng cáo ngày càng trở thành mối quan tâm của các doanh nghiệp trong ngành. Một số doanh nghiệp như Samsung Vina, Sony Việt Nam, LG – Meca Electronics, …là các doanh nghiệp “đại gia” trong thị trường điện tử, điện lạnh Việt Nam hàng năm đã chi ra một khoản ngân sách khá lớn cho hoạt động quảng cáo và như vậy quảng cáo đã nhanh chóng trở thành công cụ cạnh tranh của các doanh nghiệp.

Kết cấu của bài viết bao gồm các chương:

Chương 1: Tổng quan về thị trường điện tử, điện lạnh Việt Nam và công ty LG-Meca Electronics

Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo của công ty LG-Meca Electronics

Chương 3: Một số giải pháp và kiến nghị đối với hoạt động quảng cáo của công ty LG-Meca Electronics