Ngày nay, xu thế quốc tế hoá, toàn cầu hoá các nền kinh tế đang diễn ra mạnh mẽ trên toàn thế giới, bởi vậy các hoạt động thương mại quốc tế của các quốc gia này ngày càng được đẩy mạnh. Tham gia vào hoạt động thương mại quốc tế thì xuất nhập khẩu là hoạt động cơ bản nhất. Hoạt động xuất nhập khẩu ngày càng trở nên quan trọng, đã thực sự đóng góp vào sự thành công của mỗi doanh nghiệp và của cả quốc gia. Bên cạnh đó nhập khẩu cũng chiếm một phần quan trọng trong sự phát triển kinh tế nước nhà. Đảng và nhà nước ta đã nhấn mạnh muốn phát triển kinh tế, thực hiện công cuộc công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước chúng ta phải phát huy nội lực. Để thực hiện điều này đất nước ta phải đẩy mạnh sản xuất công nghiệp, áp dụng khoa học tiên tiến làm tăng năng suất lao động. Nhưng hiện nay do trình độ khoa học của ta còn thấp kém nên ta chưa sản xuất được các loại máy móc hiện đại phục vụ cho mục tiêu này. Vì vậy ta phải tiến hành nhập khẩu máy móc thiết bị từ nước ngoài.

Với mục tiêu đặt ra Nhà nước ta đã có những chính sách hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu. Do vậy chỉ trong thời gian ngắn hàng loạt các doanh nghiệp xuất nhập khẩu ra đời. Điều này khiến cho tình trạng cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp đã dùng nhiều biện pháp để thu hút khách hàng. Mặt khác, do hoạt động của các doanh nghiệp xuất nhập khẩu nước ta mới khởi sắc, trình độ còn non nớt do đó chưa có nhận thức đúng đắn về hoạt động xuất nhập khẩu cũng như các biện pháp hỗ trợ giúp cho quá trình nhập khẩu được suôn sẻ hơn. Với các doanh nghiệp xuất nhập khẩu hiện nay thì marketing vẫn là một lĩnh vực mới mẻ chưa được quan tâm thích đáng. Đây chính là một trong những nguyên nhân dẫn đến những tổn thất không đáng có của doanh nghiệp và của đất nước.

Bố cục đề án gồm 3 phần:

Phần I: Những lí luận cơ bản về hoạt động marketing trong nhập khẩu máy móc thiết bị xây dựng.

Phần II: Thực trạng hoạt động kinh doanh nhập khẩu máy móc và hoạt động Marketing nhập khẩu máy móc thiết bị xây dựng ở Việt Nam.

Phần III: Một số giải pháp tăng cường hoạt động Marketing nhập khẩu.