Lời mở đầu

Lĩnh vực Công nghệ cao, Việt Nam vẫn còn quá nhỏ bé. Nếu muốn xây

dựng được những thương hiệu về lĩnh vực này Việt Nam phải cần một thời

gian rất dài. Tuy nhiên, việc xây dựng Thương hiệu mang tầm Quốc tế các

doanh nghiệp không phải cứ tạo ra những sản phẩm cỡ như Sony, Samsung,

Nokia, Google thì mới chứng tỏ được thương hiệu Việt. Thay vào đó, các

doanh nghiệp có thể tập trung khai thác những ngành hàng mình có thế mạnh.

Chẳng hạn như nông sản, thực phẩm, đồ uống cũng có thể tạo ra những

thương hiệu toàn cầu. Và hành trình xây dựng thương hiệu toàn cầu vẫn đang

được các doanh nghiệp nỗ lực từng ngày, trong đó Tân Hiệp Phát với sản phẩm

chủ lực trà thảo mộc Dr. Thanh là một ví dụ. Nếu hỏi bất kỳ một người dân nào

tại TP.HCM và khu vực lân cận xem họ đã từng uống, nghe đến, từng biết trà

thảo mộc Dr.Thanh chưa thì chắc chắn câu trả lời hầu như là "Có". Vậy điều gì

đã khiến Tân Hiệp Phát đầu tư mọi nguồn lực, dồn toàn bộ sức lực trí tuệ vào

chiến dịch quảng bá loại thức uống này? Câu trả lời là "khát vọng đưa

Dr.Thanh trở thành một thương hiệu Quốc gia". Khởi đầu từ một cở sở sản

xuất bia với thương hiệu Bia Bến Thành chuyên phục vụ người có thu nhập

trung bình thấp, ngày nay Tân Hiệp Phát đang sở hữu hàng loạt sản phẩm đa

dạng từ nước tăng lực Number One, trà xanh Không độ, nước giải nhiệt, nước

hoa quả ép Sản phẩm đánh dấu sự thành công vượt trội nhất của Tân Hiệp

Phát trên thị trường là khi họ tung ra trà Dr.thanh với câu slogan không thể hay

hơn “Thanh nhiệt cơ thể”. Lý do về việc đặt tên gọi Dr.Thanh cũng khá lý thú,

vì lý giải thứ nhất "Thanh" ở đây nghĩa là thanh nhiệt, thanh khiết đúng như câu

Maketing sản phẩm thảo mộc trà Dr.Thanh

slogan "thanh lọc cơ thể"; thứ 2 là tên gọi trùng với ông chủ đó là Tổng giám

đốc Trần Quý Thanh. Dù lời giải thích thế nào đi nữa thì vẫn là một tên gọi khá

hay và gây ra sự tò mò cho người tiêu dùng. Có thể ông chủ trà Dr.Thanh muốn

tạo ra một sản phẩm mang tên mình để đi chinh chiến khắp năm châu, như vậy

con cháu đời sau sẽ luôn nhớ mãi về một nhà sáng lập giàu khát vọng với sản

phẩm đáng kính Dr.Thanh. Vào Thời điểm cuối năm 2008 mà cụ thể là ngày

22/12/2008 đẹp trời, vào lúc mà sức mua sắm của người dân được đẩy lên cao

nhất thì Dr.Thanh chính thức tung ra thị trường Việt Nam. Tầm bao phủ của

Dr.Thanh đã bào trùm lên toàn bộ các kênh truyền thông như Truyền hình TVC,

Radio, Báo chí, Internet .những chiến dịch quảng cáo sáng tạo này đã gây ra sự

tò mò về một sản phẩm có thể chữa được bệnh "nóng trong người". Ngay đến

bây giờ tần suất quảng cáo của Tân Hiệp Phát vẫn khiến cho nhiều người tiêu

dùng, các doanh nghiệp nội ngoại vẫn phải choáng ngợp vì doanh nghiệp này

"rất chịu chơi". Bằng chứng là năm 2008 họ là một trong 5 công ty có chi phí

quảng cáo lớn nhất Việt Nam; không đâu là không có quảng cáo của Dr.Thanh

hiện diện. Do vậy nhóm chúng tôi đã chọn sản phẩm Dr.thanh làm chuyên đề

thảo luận. Trong chuyên đề có gì thiếu sót mong các bạn đóng góp thêm vào

chuyên đề chúng tôi thành công hơn.

Nhóm chúng tôi xin chân thành cảm ơn.

Hà Nội 15/04/201