MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

PHẦN A:LÝ LUẬN CHUNG 2

I. Tổng quan về quảng cáo 2

1. Quảng cáo là gì? 2

2. Vai trò, chức năng của quảng cáo : 3

3. Quảng cáo thông qua báo chí 4

3.1 Quảng cáo qua báo chí trên thế giới 4

3.2. Quảng cáo qua báo ở Việt Nam 5

II.Nguyên tắc chung xây dựng thiết kế 8

1. Hoạt động truyền thông 8

2. Xây dựng chương trình quảng cáo 9

2.1 Xây dựng các mục tiêu quảng cáo 9

2.2. Xây dựng các kế hoạch quảng cáo 10

2.3Xây dựng chiến lược quảng cáo 11

2.4 Tổ chức một chiến dịch quảng cáo 12

3. Nguyên tắc chung thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm 13

3.1 Các yếu tố của công việc thiết kế trên báo: 14

3.2. Market quảng cáo trên báo 15

3.3. Quy trình thiết kế 17

PHẦN B:THỰC TRẠNG 22

I. Lịch sử ra đời và phát triển của báo Tiền Phong 22

II. Cơ cấu cơ quan chủ quản và phòng quảng cáo 23

1. Cơ cấu cơ quan chủ quản 23

2. Cơ cấu phòng quảng cáo 23

III. Hoạt động quảng cáo qua báo Tiền Phong 25

1. Khách hàng chủ yếu: 25

2.Thực trạng xây dựng kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong 25

2.1 Mục tiêu quảng cáo trên báo Tiền Phong: 25

2.2 Lập kế hoạch quảng cáo trên báo Tiền Phong 26

3.Thực trạng mẫu thiết kế 28

3.1 Quảng cáo trên trang màu- Sản phẩm ĐTDĐ: 28

PHẦN C: GIẢI PHÁP 32

I. Giải pháp về nghiên cứu xác định mục tiêu quảng cáo 32

II. Giải pháp việc thực hiện các nguyên tắc cũng như quy trình thiết kế 32

1. Giải pháp về lựa chọn hình thức trình bày 32

1.1. Hình thức đơn nét: 32

1.2. Hình thức kể chuyện: 32

1.3 Hình thức xoắn ốc 32

2. Giải pháp về quy trình dàn trang 33

III. Giải pháp về các yếu tố minh hoạ: 33

IV. Các giải pháp khác 34

1. Giải pháp khuyến mãi 34

2. Sử dụng phương tiện truyền thông bổ trợ 35

3. Sử dụng các hoạt động quan hệ công chúng 36

LỜI KẾT 37

TÀI LIỆU SỬ DỤNG 38