Với sự kiện Việt Nam gia nhập Tổ chức thương mại thế giới (WTO), các doanh nghiệp bảo hiểm nước ngoài ồ ạt tràn vào thị trường bảo hiểm Việt Nam. Ngành bảo hiểm Việt Nam đang đứng trước một thách thức lớn: từ tháng 1-2008 sẽ không còn rào cản phân biệt giữa DN BH trong nước và DN BH có vốn đầu tư nước ngoài. Cuộc cạnh tranh giữa các DN BH nội địa và các công ty BH nước ngoài dưới nhiều hình thức đã bắt đầu và ngày càng gay gắt, quyết liệt. Cạnh tranh chính là cơ hội để sàng lọc và chỉ những DN thực sự “khoẻ” mới đủ sức để trụ vững và phát triển. Vì vậy, vấn đề nâng cao năng lực cạnh tranh trong các DNBH Việt là một tất yếu khách quan trong quá trình hội nhập kinh tế khu vực và thế giới. Nếu không làm được điều này, doanh nghiệp Việt không chỉ thất bại trên “sân khách” mà còn gánh chịu những hậu quả tương tự trên chính “sân nhà”.

Công ty cổ phần bảo hiểm AAA là một công ty bảo hiểm phi nhân thọ mới thành lập trên thị trường vào năm 2005 và chính thức đi vào hoạt động từ tháng 11/2005. Ra đời trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của nền kinh tế, các

công ty bảo hiểm hoạt động lâu đời đang chiếm lĩnh thị trường bảo hiểm phi nhân thọ trong nước trong khi các công ty bảo hiểm nước ngoài với năng lực tài chính hùng mạnh, với kinh nghiệm và trình độ quản lý cao cũng đang nhăm nhe tranh giành thị trường đầy tiềm năng này, một loạt khó khăn đang chờ đợi AAA ở phía trước. Trong môi trường cách tranh khốc liệt như vậy, nâng cao năng lực cạnh tranh là vấn đề có ý nghĩa sống còn đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp.

Chuyên đề của em gồm ba phần:

Chương 1: Cơ sở lý luận của việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp bảo hiểm.

Chương 2: Thực trạng năng lực cạnh tranh tại công ty cổ phần bảo hiểm AAA.

Chương 3: Giải pháp về marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bảo hiểm AAA.