1.1. Tính cấp thiết của việc nghiên cứu đề tài

Cạnh tranh là một quy luật khách quan của nền kinh tế thị trường mà kinh tế thị trường là một tất yếu của lịch sử. Việt Nam đang xây dựng nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần định hướng XHCN có sự quản lý vĩ mô của nhà nước, lấy thành phần kinh tế nhà nước làm chủ đạo. Dù ở bất kỳ thành phần kinh tế nào thì các doanh nghiệp cũng phải vận hành theo quy luật khách quan ấy. Nếu doanh nghiệp nằm ngoài quy luật ấy tất yếu sẽ bị loại bỏ. Chính vì vậy chấp nhận cạnh tranh và tìm cách nâng cao khả năng cạnh tranh của mình là con đường sống duy nhất của mỗi doanh nghiệp. Muốn tồn tại tất yếu phải cạnh tranh, xã hội ngày càng phát triển đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng thay đổi và có các giải pháp thích hợp để thích nghi với tình hình thị trường mới.

Ngày 1/11/2007 Việt Nam trở thành thành viên 150 của tổ chức thương mại quốc tế WTO. Thị trường Việt Nam chính thức được mở cửa, mở ra cho chúng ta rất nhiều cơ hội cũng như không ít thách thức. Gia nhập WTO vào thời gian cả thế giới đang phải gánh chịu cuộc khủng hoảng kinh tế lần 3 nặng nề nhất. Việt Nam cũng không thoát khỏi vòng quay ấy. Bên cạnh những cơ hội tham gia vào thị trường thế giới thì Việt Nam cũng phải đối mặt với việc các công ty, tập đoàn nước ngoài tràn vào Việt Nam. Lại là một nước có nền kinh tế chưa thật sự phát triển, cơ chế quản lý còn yếu kém nên khả năng cạnh tranh với các doanh nghiệp trong nước còn đang rất khó khăn chưa nói gì đến các tập đoàn lớn trên thế giới. Tạo nên môi trường cạnh tranh khắc nghiệt hơn, gây rất nhiều khó khăn cho các doanh nghiệp Việt Nam.

Là một doanh nghiệp mới được thành lập vào tháng 3/2006, công ty TNHH hóa chất và xây dựng Data chem chưa có nhiều kinh nghiệm trên thị trường lại phải gánh chịu cơn bão khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008. Là doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực hóa chất xây dựng và vật liệu xây dựng, một thị trường có nhiều biến động trong thời gian gần đây. Một giải pháp MKT và chiến lược kinh doanh hợp lý là biện pháp tốt nhất để nâng cao năng lực cạnh tranh cho công ty trong thời gian này.

Thoát khỏi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008, ảnh hưởng của đợt thiên tai ngập lụt vào cuối năm 2008 khiến thị trường xây dựng tạm thời ngừng trệ. Đến năm 2009 nền kinh tế Việt Nam dần đi vào ổn định. Giá cả tăng nhẹ, lạm phát giảm đáng kể so với năm 2008. Thị trường hóa chất và vật liệu xây dựng cũng dần đi vào hoạt động trở lại. So với những năm trước, thị trường vật liệu xây dựng trong 2 tháng đầu năm 2009 đã vắng vẻ hơn nhiều. Mặc dù trong bối cảnh kích cầu đầu tư và tiêu dùng nhưng những tháng đầu năm sức tiêu thụ vật liệu xây dựng vẫn yếu, lượng tiêu thụ các mặt hàng như gạch xây dựng, gạch ốp lát, sơn, sàn gỗ, … giảm mạnh. Nhưng trước nhu cầu xây dựng nhà ở của người dân Việt Nam còn rất cao, cũng như các dự án giải phóng mặt bằng còn rất nhiều nên tình hình ngưng trệ chỉ trong vài tháng đầu năm.