MỤC LỤC

[URL="/#_Toc273398435"]PHẦN I CƠ SỞ LÝ LUẬN 3

[URL="/#_Toc273398436"]1.1Sản phẩm và các cấp độ của sản phẩm 3

[URL="/#_Toc273398437"]1.1.1 Sản phẩm là gì?. 3

[URL="/#_Toc273398438"]1.1.2 Các cấp độ sản phẩm 3

[URL="/#_Toc273398439"]1.1.3 Phân loại sản phẩm 4

[URL="/#_Toc273398440"]1.2Các quyết định về nhãn hiệu. 6

[URL="/#_Toc273398441"]1.2.1Khái niệm nhãn hiệu. 6

[URL="/#_Toc273398442"]1.2.2Các bộ phận cơ bản của nhãn hiệu. 6

[URL="/#_Toc273398443"]1.2.3Tại sao phải đặt tên nhãn hiệu?. 7

[URL="/#_Toc273398444"]1.2.4Quyết định về người đứng tên hiệu. 7

[URL="/#_Toc273398445"]1.2.5Quyết định về chất lượng tên hiệu. 7

[URL="/#_Toc273398446"]1.2.6Quyết định tên hiệu riêng hay tên công ty. 8

[URL="/#_Toc273398447"]1.2.7Quyết định mở rộng tên hiệu. 8

[URL="/#_Toc273398448"]1.2.8Quyết định đa hiệu. 8

[URL="/#_Toc273398449"]1.3Quyết định về bao bì sản phẩm và dịch vụ. 8

[URL="/#_Toc273398450"]1.3.1Quyết định về bao bì sản phẩm 8

[URL="/#_Toc273398451"]1.3.2Quyết định về dịch vụ khách hàng. 9

[URL="/#_Toc273398452"]1.4 Quyết định về chủng loại và danh mục sản phẩm 10

[URL="/#_Toc273398453"]1.5 Chiến lược sản phẩm mới11

[URL="/#_Toc273398454"]1.5.1 Thế nào là một sản phẩm mới?. 11

[URL="/#_Toc273398455"]1.5.2 Giai đoạn thiết kế và Marketing sản phẩm mới11

[URL="/#_Toc273398456"]1.6 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược Marketing. 14

[URL="/#_Toc273398457"]1.6.1 Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường. 15

[URL="/#_Toc273398458"]1.6.2 Giai đoạn phát triển. 16

[URL="/#_Toc273398459"]1.6.3 Giai đoạn chín muồi17

[URL="/#_Toc273398460"]1.6.4 Giai đoạn suy thoái17

[URL="/#_Toc273398461"]PHẦN 2. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN 19

[URL="/#_Toc273398462"]2.1 Giới thiệu chung về cà phê Trung Nguyên. 19

[URL="/#_Toc273398463"]2.1.2 Tầm nhìn và sứ mạng. 21

[URL="/#_Toc273398464"]2.1.3 Giá trị cốt lõi21

[URL="/#_Toc273398465"]2.1.4 Sơ lược về nguồn nhân lực. 22

[URL="/#_Toc273398466"]2.1.5 Định hướng phát triển. 22

[URL="/#_Toc273398467"]2.2 Thực trạng về chiến lược sản phẩm của cà phê trung nguyên. 23

[URL="/#_Toc273398468"]2.2.1 Sản phẩm và các danh mục sản phẩm 23

[URL="/#_Toc273398469"]2.2.2 Logo của cà phê Trung Nguyên. 26

[URL="/#_Toc273398470"]2.2.3 Bao bì sản phẩm cà phê Trung Nguyên. 27

[URL="/#_Toc273398471"]2.2.4 “Cuộc chiến” thương hiệu cà phê. 29

[URL="/#_Toc273398472"]2.2.5 Cà phê Trung Nguyên tăng xâm nhập thị trường thế giới32

[URL="/#_Toc273398473"]PHẦN 3. HƯỚNG ĐI TIẾP THEO CHO CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN 34

[URL="/#_Toc273398474"]KẾT LUẬN

KẾT LUẬN

Với những nỗ lực,cố gắng không ngừng trong sản xuất và kinh doanh, công ty cổ phần Trung Nguyên trong thời gian qua đã đạt được nhiều thành tích, tạo ra bước tăng trưởng đáng kể về doanh thu, lợi nhuận, khẳng định vị thế sản phẩm của mình trên thị trường.

Ban đầu Trung Nguyên chỉ là một nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam nhưng đã nhanh chóng trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc với người tiêu dung trong và ngoài nước. Nhờ đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyền tại Việt Nam chỉ trong vòng mười năm từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với sáu công ty thành viên : Công ty cổ phần Trung Nguyên, Cong ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, Công ty CPTM và dịch vụ G7, Công ty liên doanh Việt Nam Global Gateway(VGG) với các ngành nghề chính: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê, nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại .Trong tương lai tập đoàn Trung Nguyên sẽ phát triển với mười công ty thành viên đồng thời kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng.

[URL="/#_Toc273398474"] 3