Chuyên đề thực tập tốt nghiệp

Mục lục

Mục lục              1

Lời nói đầu              2

Nội dung              4

Chương 1:Khái quát về vai trò và nội dung của hoạt động thiết kế marketing trong công ty quảng cáo.              5

I.Quảng cáo và vai trò của thiết kế marketing trong quảng cáo.              5

1.Khái quát chung về quảng cáo và công ty quảng cáo              5

1.1. Quảng cáo              5

1.2. Công ty quảng cáo              8

2.Vai trò của hoạt động thiết kế marketing trong công ty quảng cáo              13

2.1. Thực chất của hoạt động thiết kế marketing              13

2.2. Tầm quan trọng của hoạt động thiết kế marketing trong công ty quảng cáo.              14

II.Qui trình thiết kế marketing tại công ty quảng cáo.              16

1.Xác định mục tiêu quảng cáo              16

2.Quyết định ngân sách quảng cáo.              18

3.Quyết định thông điệp quảng cáo.              20

3.1. Hình thành thông điệp              21

3.2. Đánh giá và lựa chọn thông điệp              22

3.3. Thực hiện thông điệp              22

4.Kiểm tra và hiệu chỉnh thông điệp              24

Chương 2:Thực trạng hoạt động kinh doanh và hoạt động thiết kế marketing tại công ty HMD.              25

III.Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty HMD              25

1.Giới thiệu chung về công ty và sản phẩm quảng cáo của công ty c«ng ty              25

1.1. Tổng quan về công ty              25

1.2. Khái quát về các sản phẩm và sản phẩm quảng cáo của        công ty        c«ng ty              29

2.Môi trường và điều kiện kinh doanh của công ty              33

2.1. Môi trường kinh doanh              33

2.2. Năng lực và điều kiện kinh doanh              35

3.Kết quả sản xuất kinh doanh              36

IV.Thực trạng hoạt động thiết kế marketing đối với sản phẩm quảng cáo              39

1.Vấn đề xác định mục tiêu quảng cáo              40

2.Vấn đề quyết định ngân sách quảng cáo              41

3.Vấn đề quyết định thông điệp quảng cáo              44

4.Vấn đề kiểm tra và hiệu chỉnh thông điệp              46

Chương 3:Giải pháp hoàn thiện hoạt động thiết kế marketing nhằm nâng cao chất lượng quảng cáo tại công ty thiết kế tiếp thị HMD.              48

V.Những định hướng chiến lược của công ty về sản phẩm quảng cáo              48

1.Dẫn đầu về chất lượng và độ tin cậy              48

2.Chiến lược mở rộng thị trường và khai thác chiều sâu              49

3.Thoả mãn từng phân đoạn thị trường              50

4.Chiến lược đổi mới              51

VI.Các giải pháp cụ thể đối với công ty HMD              52

1.Giải pháp hoàn thiện qui trình thiết kế marketing              52

1.1. Xác định mục tiêu quảng cáo              52

1.2. Xây dựng ngân sách quảng cáo              54

1.3. Quyết định thông điệp quảng cáo              55

1.4. Kiểm tra và hiệu chỉnh thông điệp              56

2.Các giải pháp khác              57

2.1. Nâng cao nhận thức về hoạt động thiết kế marketing trong quảng cáo              57

2.2. Nâng cao hoạt động tư vấn marketing              57

2.3. Tổ chức lại cơ cấu công ty              58

VII.Những kiến nghị đối với cơ quan nhà nước              59

lời kết              60

danh mục tài liệu tham khảo              61