Marketing xuất khẩu là marketing hỗn hợp của hàng hoá và dịch vụ dành riêng cho khách hàng trên thị trường quốc tế. Kinh doanh trên thị trường quốc tế khó khăn, phức tạp hơn kinh doanh ở thị trường nội địa không chỉ do xa cách về địa lý, do phạm vi thị trường lớn mà còn do môi trường kinh doanh khác biệt, rộng lớn, độ rủi ro cao. Các bạn hàng trong quan hệ mua bán trên thị trường quốc tế là những người có quốc tịch khác nhau, thị trường ở đây là thị trường rất khó kiểm soát, mua bán trung gian chiếm tỷ trọng lớn, đồng tiền thanh toán là đồng tiền mạnh, hàng hoá phẩi vận chuyển qua biên giới cửa khẩu các quốc gia khác nhau do do phải tuân thủ theo nhiều tập quán thông lệ quốc tế cũng như địa phương

Sự hiểu biết về thị trường quốc tế là rất cần thiết để rồi từ đó hoạch định chiến lược như thế nào cho đúng đắn và tổ chức thực hiện các chiến lược cho hiệu quả là rất quan trọng vì hậu quả của những sai làm trên thị trường nước ngoài sẽ lớn hơn rất nhiều lần so với trên thị trường trong nước, sẽ tốn nhiều chi phí để khắc phục sai lầm đó. Chính vì thế nên một doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu không thể bỏ qua các đặc trưng của marketing xuất khẩu, đặc biệt là:

- Môi trường kinh doanh quốc tế như: môi trường chính trị, môi trường văn hoá, môi trường kinh tế, xu thế toàn cầu hoá, môi trường tự nhiên…

- Hoạch định chiến lược trong marketing xuất khẩu

- Các chữ P trong marketing xuất khẩu

- Tổ chức thực hiện các hoạt động marketing

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Marketing xuất khẩu hàng mây tre đan

ChươngII: Thực trạng kinh doanh của công ty mây tre Hà Nội và những cơ hội, thách thức của của công ty trên thị trường Nhật Bản

Chương III: Các giải pháp marketing-mix mở rộng thị trường hàng mây tre đan ở Nhật Bản của công ty mây tre Hà Nội

Chương Dương Độ-Hà Nội