MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 2

PHẦN NỘI DUNG 3

Chương I: Những vấn đề lí luận về hoạt động Marketing - Mix 3

I. Marketing và vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. 3

II. Nội dung của hoạt động Marketing - Mix 6

1. Chiến lược sản phẩm 7

2. Chiến lược giá cả: 7

3. Chiến lược phân phối. 9

4. Chiến lược xúc tiến khuyếch trương: 9

Chương 2 : Thực trạng công ty Bảo An 13

I. Khái quát về Bảo An Computer 13

II. Môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến Bảo An 14

1. Môi trường văn hóa-xã hội. 14

2. Môi trường chính trị-luật pháp. 16

3. Môi trường kinh tế. 19

4. Yếu tố công nghệ. 22

III. Chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị . 23

IV. Thực trạng các chính sách Marketing-mix của Bảo An. 24

1. P1- Product ( Sản phẩm ) 24

2. P2- Price (Giá cả ) 26

3. P3 – Place (Phân phối) 26

4. P4 - Promotion (Xúc tiến hỗn hợp) 27

V. Đối thủ cạnh tranh 28

Chương 3 : Một số giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh. 30

1. Tăng cường việc bán hàng buổi tối 30

2 . Tăng cường giá trị sử dụng cho khách hàng. 30

3.Tăng cường số lượng điểm bán hàng và bảo hành của Bảo An. 30

4. Tăng cường thái độ phục vụ của Bảo An. 31

PHẦN KẾT LUẬN 32

PHẦN MỞ ĐẦU

Trong xu hướng hội nhập toàn cầu, nền kinh tế Việt Nam đã và đang đạt được những bước tiến dài, khẳng định vị thế sánh vai cùng các nước khác trên thế giới. Việt Nam đã có nhiều thay đổi to lớn, trước hết là sự đổi mới về tư duy kinh tế, chuyển đổi từ cơ chế kinh tế kế hoạch hóa tập trung, bao cấp, sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, thực hiện công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước, đa dạng hóa và đa phương hóa các quan hệ kinh tế đối ngoại, thực hiện mở cửa, hội nhập quốc tế. Con đường đổi mới đó đã giúp Việt Nam giảm nhanh được tình trạng nghèo đói, bước đầu xây dựng nền kinh tế công nghiệp hóa, đạt được tốc độ tăng trưởng kinh tế cao đi đôi với sự công bằng tương đối trong xã hội. Cùng với việc xây dựng luật, các thể chế thị trường ở Việt Nam cũng từng bước được hình thành nhằm nâng cao tính cạnh tranh của nền kinh tế, tạo môi trường thuận lợi và đầy đủ hơn cho hoạt động kinh doanh, phát huy mọi nguồn lực cho tăng trưởng kinh tế. Chính trong thời gian này nhiều doanh nghiệp đã nắm bắt thời cơ để phát triển kinh doanh trong đó có Bảo An. Với việc áp dụng các chương trình Marketing chuẩn xác, Bảo An đã tạo được thế đứng vững chắc cho mình và đóng góp vào nền kinh tế Việt Nam.

Chính vì vậy, em xin chọn Bảo An Company làm công ty để nghiên cứu đề án môn học nhằm áp dụng những kiến thức đã học tại giảng đường và học hỏi thêm những kinh nghiệm thực tế với đề tài: Một số giải pháp marketing-Mix nhằm tăng hiệu quả kinh doanh của công ty máy tính Bảo An.

Trong quá trình tìm hiểu và nghiên cứu khó tránh khỏi những thiếu sót em rất mong nhận được sự góp ý từ thầy cô. Em xin chân thành cảm ơn sự hướng dẫn tận tình của thầy giáo Thạc sĩ Nguyễn Ngọc Quang đã giúp em hoàn thành đề án môn học này