[FONT=Times New Roman]LỜI NÓI ĐẦU

Thương hiệu là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành quả mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính sự nổi tiếng của thương hiệu như là một đảm bảo cho lợi nhuận tiềm năng của doanh nghiệp.

Thương hiệu mang lại những lợi ích cho doanh nghiệp. Khi một thương hiệu đã được khách hàng chấp nhập, nó sẽ mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích đích thực dễ nhận thấy. Đó là khả năng tiếp cận thị trường dễ dàng và sâu rộng hơn ngay cả khi đó là một chủng loại hàng hóa mới (ví dụ như Wave, @ thuộc sản phẩm của Honda…); tạo ra cơ hội thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường đối với các thương hiệu mạnh. Hàng hóa mang thương hiệu nổi tiếng có thể bán giá cao hơn so với các hàng hóa tương tự nhưng mang thương hiệu xa lạ. Ngoài ra một thương hiệu mạnh sẽ giúp bán được nhiều hàng hơn (nhờ tác dụng tuyên truyền và phổ biến kinh nghiệm của chính những người tiêu dùng).

Thương hiệu nổi tiếng không chỉ tạo ra những lợi thế nhất định cho doanh nghiệp trong quá trình bán hàng và cung cấp dịch vụ, mà còn tạo điều kiện và như là một sự đảm bảo thu hút đầu tư và gia tăng các quan hệ bán hàng. Khi đã mang thương hiệu nổi tiếng, các nhà đầu tư sẽ không còn e ngại khi đầu tư vào doanh nghiệp và cổ phiếu của doanh nghiệp. Điều này sẽ tạo ra môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp trong kinh doanh, góp phần giảm giá thành sản phẩm và nâng cao sức cạnh tranh của hàng hóa và doanh nghiệp.

Sau hơn 20 năm phát triển, ngành dược Việt Nam đang bước vào thời kỳ cạnh tranh theo các nguyên tắc cơ bản của cạnh tranh, có thể khẳng định thị trường dược Việt Nam đã cơ bản vận hành theo cơ chế thị trường với các đặc thù riêng có của một ngành kinh doanh đặc biệt. Điều này cũng có nghĩa là các nguyên tắc và quy luật của cạnh tranh đã từng bước phát huy tác dụng và ngày càng đóng vai trò chi phối trên thị trường này.

Thị trường dược là một trong những thị trường phát triển rất nhanh cả về số lượng và quy mô. Mức độ cạnh tranh trên thị trường đang và sẽ ngày càng quyết liệt, điều này được thể hiện rất rõ qua các chỉ số đo mức độ tập trung kinh tế của ngành dược: các chỉ số CR3, CR5 và HHI của ngành dược không cao…

Công ty cổ phần dược phẩm OPC là một thương hiệu lớn được xếp trong top 5 của hệ thống các công ty thuộc tổng công ty dược Việt Nam, có ảnh hưởng sâu rộng đến thị trường. OPC cũng được cũng được các doanh nghiệp cùng ngành đánh giá cao trong lĩnh vực đầu tư đúng hướng về công nghệ, thiết bị khai thác mặt hàng thế mạnh có doanh thu và lợi nhuận cao trong nhiều năm qua.

Thông qua việc đánh giá thương hiệu OPC, ta có thể thấy được không những vị trí của OPC và ngành dược Việt Nam, đồng thời cho thấy được sức mạnh và khả năng hội nhập trong tương lai của OPC và ngành dược Việt Nam.

LỜI NÓI ĐẦU

Chương I:

GIỚI THIỆU

I/ Lý do chọn đề tài

II/ Mục tiêu nghiên cứu

III/ Câu hỏi nghiên cứu

IV/ Phạm vi nghiên cứu

V/ Phương pháp nghiên cứu

Chương II:

CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU

VÀ THẨM ĐỊNH THƯƠNG HIỆU

I. Thương hiệu là gì?

1. Thương hiệu hình thành như thế nào ?

2. Thương hiệu là một hình thức mới của sản phẩm

3. Một số khái niệm về Thương hiệu

II. Thẩm định giá thương hiệu

1. Giá trị thương hiệu là gì?

2. Thẩm định giá thương hiệu là gì ?

3. Mục đích của việc thẩm định giá thương hiệu

4. Đánh giá tổng quan về doanh nghiệp dựa trên ma trận SWOT

5. Cách tiếp cận trong thẩm định giá trị thương hiệu

Chương III:

THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU OPC

1. Giới thiệu về công ty Cổ phần Dược phẩm OPC

2. kiến trúc thương hiệu của OPC

3. Chiến lược định vị của OPC

4. Kế hoạch kinh doanh của OPC

5. Hành trình tìm kiếm giá trị thương hiệu OPC:

6. Kết luận