Khoa : Quản Trị Doanh Nghiợ̀p Thương Mại                       Trường Đại học Thương Mại                           

LỜI MỞ ĐẦU

Thực tiễn trong thời gian qua cho thấy: phần lớn các doanh nghiệp thương mại Việt Nam do quá thụ động trong công tác hoạch định chiến lược phát triển thị trường mà không biết áp dụng linh hoạt mô thức TOWS nên đã gây ra thiệt hại lớn cho bản thân doanh nghiệp cũng như cả hệ thống Thương Mại. Bên cạnh đó, cũng có nhiều doanh nghiệp sớm nhận thức được tình hình và đã xác định đúng đắn vai trò của việc phân tích TOWS chiến lược phát triển thị trường bằng cách liệt kê, đi sâu phân tích các yếu tố thuộc môi trường bên trong (điểm mạnh, điểm yếu) và các yếu tố bên ngoài (cơ hội, thách thức) từ đó đưa ra định hướng phát triển thị trường phù hợp. Do đó, làm cho thị phần của các công ty ngày càng lớn và nâng cao uy tín với khách hàng. 

Trong bối cảnh đó, là một doanh nghiệp nhà nước, công ty Thực phẩm Hà Nội đã không ngừng đổi mới vươn lên và đã thu được nhiều thành tựu đáng khích lệ, tạo đà cho sự phát triển của Công ty trong thời gian tới để thích ứng với xu thế hội nhập kinh tế quốc tế của đất nước.

Là sinh viên chuyên ngành Quản trị doanh nghiệp đã đựơc nhà trường trang bị cho những kiến thức, lý luận về nghiên cứu công tác Quản. Trong thời gian thực tập tốt nghiệp tại công ty Thực phẩm Hà Nội, em đã được quan sát, tìm hiểu thêm những vấn đề của thực tiễn hoạt động kinh doanh, đặc biệt là những khó khăn trong hoạt động phân tích TOWS định hướng chiến lược phát triển thị trường của Công ty.

Với mong muốn được đóng góp những ý kiến, đưa ra những giải pháp giúp Công ty hoàn thiện công tác quản trị hoạt động bán hàng để từ đó có thể củng cố và phát triển hơn nữa thị phần của Công ty, tôi đã lựa chọn đề tài: “Phõn tích TOWS chiến lược phát triển thị trường của công ty TNHH nhà nước một thành viên thực phẩm Hà Nội” làm đề tài nghiên cứu của mình.

Em xin cảm ơn nhà trường và PGS. TS Nguyễn Hoàng Long đã giúp đỡ em hoàn thành đề tài này.

Chuyờn đờ̀ tụ́t nghiợ̀p                            Hoàng Quụ́c Hoàn – K43A2