“NGHIÊN CỨU TÂM LÝ HỌC TRONG ĐẦU TƯ CHỨNG KHOÁN VÀ ĐỀ XUẤT

GIẢI PHÁP NÂNG CAO NGHIỆP VỤ IR ( QUAN HỆ VỚI NHÀ ĐẦU TƯ) CHO

CÁC CÔNG TY CHỨNG KHOÁN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH

Phần mở đầu

1. Ý nghĩa của đề tài

Thị trường tài chính, chứng khốn Việt Nam ngày càng phát triển, đặc biệt hơn cả trong giai đoạn

bùng nổ thơng tin như hiện nay, việc giao dịch trong tập thơng tin mờ, thơng tin khơng đủ, thiên

lệch hoặc cĩ quá nhiều thơng tin là nguyên nhân làm cho nhà đầu tư khơng cĩ, hoặc mất dần cá

tính đầu tư-thúc đẩy sự lây nhiễm đám đơng và hiệu ứng bầy đàn trong đầu tư, tình trạng đo ùsẽ

làm nhà đầu tư dễ dàng chạy theo cái lợi trước mắt gây mất cân đối cho thị trường về lâu dài.

Các nguyên lý của tâm lý hành vi tài chính cho thấy, nhà đầu tư càng ít hiểu biết thì họ càng dễ

bị cuốn theo ý kiến đám đơng. Hành vi này là con dao hai lưỡi bởi chính những nhà đầu tư thiếu

hiểu biết là những người dễ rơi vào tình trạng lo sợ, hoảng loạn nhất. Việc tham gia hay tháo

chạy khỏi thị trường của một người khơng ảnh hưởng quá lớn tới thơng tin hay chất lượng thị

trường, nhưng việc cả đàn chạy theo một con bị chạy nhanh nhất sẽ “dẫm đạp” và làm vỡ vụn thị

trường.

Xưa nay cơng tác PR tập trung vào xây dựng hình ảnh doanh nghiệp, nhưng bây giờ PR cịn cĩ

thêm nhiệm vụ mới: Làm thế nào để cĩ thể đáp ứng cung-cầu thơng tin cho doanh nghiệp và nhà

đầu tư¬_thiết lập quan hệ đầu tư thơng qua nghiệp vụ IR.

Do đĩ nhiệm vụ đề ra là thơng qua truyền thơng, với tần suất xuất hiện và nội dung thơng điệp

của thơng tin, các cơng ty chứng khĩan cĩ thể giúp doanh nghiệp điều chỉnh kỳ vọng của nhà đầu

tư theo chiều hướng: chuyển tâm lý đầu tư cảm tính, bầy đàn sang tâm lý đầu tư triết lý, cĩ kế

hoạch và chiến lược, từ đĩ giúp doanh nghiệp chủ động trước những phản ứng của nhà đầu tư,

làm cơ sở cho việc ổn định giá trị cổ phiếu, bình ổn và phát triển bền vững thị trường.

2. Mục đích nghiên cứu

Tìm hiểu tác động của yếu tố tâm lý hoạt động đầu tư chứng khoán tại TP.HCM từ đó đề xuất

giải pháp nâng cao nghiệp vụ quan hệ với nhà đầu tư tại các công ty chứng khoán trên địa bàn

TP.HCM.

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: 100 Nhà đầu tư tại các sàn giao dịch chứng khoán

Phạm vi nghiên cứu: Địa bàn TP.HCM

MỤC LỤC

Trang

Danh mục từ viết tắt

Phần mở đầu

1. Ý nghĩa của đề tài i

2. Mục đích nghiên cứu i

3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu i

4.Phương pháp nghiên cứu . i

5.Tính mới của đề tài ii

6. Bố cục đề tài ii

Phần nội dung

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TÂM LÝ ĐÁM ĐÔNG, CÁC ĐẶC ĐIỂM TÂM LÝ

TRONG THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN; ỨNG DỤNG TÂM LÝ HỌC VÀO TÀI CHÍNH

VÀ LÝ THUYẾT TỔNG QUAN VỀ IR (QUAN HỆ VỚI NHÀ ĐẦU TƯ) . 1

1.1. Tổng quan về tâm lý “đám đông” . 1

1.1.1. Khái quát chung về tâm lý . 1

1.1.2. Tâm lý “đám đông” . 2

1.1.2.1. Khái niệm tâm lý đám đông 2

1.1.2.2. Đặc điểm của đám đông 2

1.1.2.3. Đặc tính của đám đông 3

1.2. Ứng dụng tâm lý học vào tài chính . 4

1.2.1. Lý thuyết tài chính hành vi 4

1.2.2. Những nguyên lý cơ bản của tài chính hành vi . 5

1.2.2.1. Hành vi không hợp lý của nhà đầu tư . 5

1.2.2.2. Hành vi không hợp lý mang tính hệ thống 6

1.2.2.3 Giới hạn khả năng kinh doanh chênh lệch giá trên thị trường tài chính 7

1.3. Tổng quan về IR 7

1.3.1. Khái niệm 7

1.3.2. Vai trò, chức năng của IR 8

1.3.2.1. Quan hệ hai chiều của IR 8

1.3.2.2. Vai trò truyền thông của IR 8

1.3.3. Nhiệm vụ của IR 10

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TTCK TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 12

2.1. Phân tích tổng quan TTCK TPHCM trong giai đoạn cuối 2006 - đầu 2009 . 12

2.1.1. Phân tích thực trạng tâm lý của NĐT trong lĩnh vực Chứng Khoán giai đoạn cuối 2006

đầu 2009 dựa trên thuyết tâm lý học hành vi tài chính 14

2.1.1.1. Hành vi không hợp lý của nhà đầu tư 14

2.1.1.1.1. Tâm lý trông chờ sự may rủi . 14

2.1.1.1.2. Thiếu tự tin và chánh kiến trong đầu tư 16

2.1.1.2. Hành vi không hợp lý mang tính tập thể . 19

2.1.1.2.1. TTCK và giá cổ phiếu bị chi phối chủ yếu bởi tâm lý đám đông . 19

2.1.1.2.2. Hành vi đám đông của NĐT tại thành phố Hồ Chí Minh coa khuynh hướng hành động

theo một số người chủ chốt của thị trường. . 20

2.1.1.3. Giới hạn trong chênh lệch giá giao dịch 26

2.1.2. Tính chuyên nghiệp của nhà môi giới đầu tư chứng khoánTP. HCM đang tăng 32

2. Thực trạng công bố thông tin trên thị trường chứng khoán tại TP.HCM 33

2.1. Thực trạng của thông tư hướng dẫn về việc công bố thông tin trên thị trường chứng

khoán . 33

2.2. Thực trạng thông tin bất cân xứng trên thị trường chứng khoán TP.HCM 33

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG TÀI CHÍNH TRÊN THỊ TRƯỜNG CHỨNG

KHOÁN- QUAN HỆ VỚI NHÀ ĐẦU TƯ IR (INVESTOR RELATION) . 41

3.1. Mục đích đề xuất giải pháp: . 41

3.2. Căn cứ đề xuất giải pháp . 41

3.3. Đề xuất quy trình IR mới tại các công ty Chứng Khoán 42

3.4. Giải pháp cụ thể cho quy trình IR tại các cơng ty chứng khoán TP.HCM hiện nay45

3.4.1. Củng cố, xây dựng đội ngũ nhân viên IR chuyên nghiệp 46

3.4.2. Xây dựng hệ thống truyền thông hiệu quả . 46

3.4.2.1. Các yêu cầu cơ bản về nội dung Website của một công ty Chứng Khoán . 47

3.4.2.2. Tổ chức họp báo, hội nghị giữa doanh nghiệp, NĐT, và chuyên gia phân tích 48

3.5. Lợi ích khi áp dụng các nghiệp vụ IR (căn cứ trên 3 nhiệm vụ của IR) . 49

Lời kết . 50