Thời gian gần đõy,cỏc doanh nghiệp mới nhận thấy việc đặt tên cho sản phẩm hoặc công ty của mình là quan trọng đến nhường nào. Ở các nước Châu Âu người ta đã nghiên cứu cả cách đặt tên cho con với mong muốn cái tên đó sẽ đem lại sự giỏi giang và thành đạt ,còn nhiều công ty ở nước ngoài khi tìm kiếm đặt tên cho nhãn hiệu sản phẩm thường thuê hẳn chuyên gia.

Nhưng người ta bắt đầu quan tâm đến thương hiệu từ bao giờ vậy?

Vào thập niên những năm 80 cuộc tranh giành nhãn hiệu sữa ông Thọ có lẽ đã thức tỉnh nhiều doanh nghiệp về tầm quan trọng của một cái tên mà công chúng thừa nhận quan trọng như thế nào, tuy lúc này cũng ít người quan tâm. Nhưng bây giờ người ta giành giật nhau chiếm hữu những cái tên ”đẹp”, “có giá”, người ta kiện nhau cũng vì cái tên. Đã đến lúc người ta nghiệm ra rằng cái tên cho sản phẩm ngày nay không những nghe được mà còn có thể bán được.Sau khi hiệp định thương mai Việt-Mỹ được ký kết và Việt Nam gia nhập AFTA,WTO thương hiệu đã trở thành một vấn đề ngày càng được nhiều doanh nghiêp quan tâm khi Việt Nam hội nhập vào kinh tế quốc tế bởi vì thế kỷ thứ 21 là thế kỷ người ta cạnh tranh nhau không chỉ vì chất lượng sản phẩm, giá cả, các dịch vụ mà là cạnh tranh thương hiệu.

Đề tài có kết cấu như sau:

Lời mở đầu

Phần 1: Thương Hiệu-Tài sản của công ty,sức mạnh cạnh tranh trên thị trường trong điều kiện kinh doanh hiện nay.

Phần 2:Thị trường dệt may Việt Nam trong thời gian qua và thực trạng thương hiệu của Tổng Công Ty dệt may Việt Nam trên thị trường thế giới.

Phần 3: Giải pháp xây dựng thương hiệu

Nghành Dệt May đang được xem là một trong những nghành công nghiệp mũi nhọn, với những lợi thế mà các ngành khác không có được như vốn đầu tư không lớn, thời gian thu hồi vốn nhanh, thu hút được nhiều lao động đặc biệt đây là nghành có nhiều lợi thế để mở rộng thị trường cũng như thị trường nước ngoài, đặc biệt là xuất khẩu. Tuy nhiên như bất kỳ một mặt hàng nào khác, muốn xuất khẩu trực tiếp các sản phẩm dệt may, dệt may Việt nam nhất thiết phải có Thương hiệu trên thị trường xuất khẩu. May Việt Nam sẽ chỉ mãi mãi là may gia công nếu dệt Việt nam chưa có thương hiệu riêng. Nhận thấy rõ tầm quan trọng của Thương hiệu trong thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, doanh nghiệp Viêt nam nói chung và Tổng Công Ty Dệt May Việt Nam VINATEX đã và đang hết sức chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình.