Mục lục

Chương 1: LÝ LUẬN CƠ BẢN CỦA ĐỀ TÀI

1.1 Khái niệm thị trường và các nội dung của phân khúc thị trường.....................1

1.2 Tác động của môi trường kinh doanh đến thị trường của dệt may..................4

1.2.1. Môi trường vĩ mô......................................................................................4

1.2.1.1 Các yếu tố kinh tế.............................................................................5

1.2.1.2 Yếu tố chính phủ và chính trị.............................................................5

1.2.1.3 Yếu tố văn hóa-xã hội.......................................................................6

1.2.1.4 Yếu tố tự nhiên..................................................................................6

1.2.1.5 Yếu tố công nghệ và kỹ thuật............................................................6

1.2.2 Môi trường vi mô.......................................................................................7

1.2.2.1 Đối thủ cạnh tranh (Competitors)......................................................7

1.2.2.2 Khách hàng (Customers)...................................................................9

1.2.2.3 Những nhà cung cấp (Suppliers)......................................................10

1.2.2.4 Các trung gian Marketing (Marketing Intermediaries)...................10

1.2.3. Nội bộ bản thân doanh nghiệp...............................................................11

1.2.3.1 Sản xuất...........................................................................................11

1.2.3.2 Tài chính..........................................................................................12

1.2.3.3 Marketing.........................................................................................13

1.2.3.4 Nghiên cứu và phát triển.................................................................14

1.2.3.5 Thông tin..........................................................................................15

1.2.3.6 Nguồn nhân lực................................................................................15

1.3. Vai trò của ngành dệt may đối với việc phát triển kinh tế-xã hội................16

Chương 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY MAY TÂY ĐÔ

2.1. Giới thiệu về sự hình thành-phát triển của công ty May Tây Đô.................18

2.2. Thực trạng thị trường của công ty May Tây Đô............................................20

2.2.1 Thực trạng sản xuất.................................................................................20

2.2.2. Thực trạng tài chính...............................................................................22

2.2.3 Thực trạng marketing..............................................................................25

2.2.4 Thực trạng nghiên cứu và phát triển ......................................................28

2.2.5 Thực trạng thông tin................................................................................29

2.2.6 Thực trạng nguồn nhân lực.....................................................................29

2.2.7 Thực trạng thị trường...............................................................................32

2.2.7.1 Thị trường Mỹ..................................................................................32

2.2.7.2 Thị trường EU..................................................................................34

2.2.7.3 Thị trường Nhật Bản........................................................................36

2.3 Tác động của môi trường đến công ty May Tây Đô......................................38

1

2.3.1 Môi trường vĩ mô.....................................................................................38

2.3.1.1 Yếu tố kinh tế..................................................................................38

2.3.1.2 Yếu tố chính phủ và chính trị...........................................................38

2.3.1.3 Yếu tố văn hóa-xã hội.....................................................................39

2.3.1.4 Yếu tố tự nhiên................................................................................39

2.3.1.5 Yếu tố công nghệ và kỹ thuật..........................................................40

2.3.2 Môi trường vi mô.....................................................................................40

2.3.2.1 Đối thủ cạnh tranh............................................................................40

2.3.2.2 Nhà cung cấp...................................................................................43

Chương 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM GÓP PHẦN MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CHO CÔNG TY MAY TÂY ĐÔ ĐẾN NĂM 2010

3.1 Mục tiêu phát triển của Công ty may Tây Đô đến năm 2010.......................49

3.2 Một số giải pháp nhằm mở rộng thị trường

cho Công ty May Tây Đô đến năm 2010.......................................................49

3.2.1 Biện pháp Marketing..............................................................................49

3.2.1.1 Sản phẩm (Product)..........................................................................50

3.2.1.2 Giá cả (Price)...................................................................................54

3.2.1.3 Phân phối (Place).............................................................................54

3.2.1.4 Chiêu thị (Promotion)......................................................................56

3.2.1.4.1 Tiếp thị trực tiếp......................................................................56

3.2.1.4.2 Tiếp thị qua hội chợ triển lãm..................................................56

3.2.1.4.3 Tiếp thị qua mạng Internet.......................................................57

3.2.2 Biện pháp công nghệ..............................................................................57

3.2.3 Biện pháp vốn.........................................................................................58

3.2.4 Biện pháp phát triển nguồn nhân lực có kỹ năng...................................58

3.2.5 Biện pháp về nghiên cứu và phát triển ..................................................59

3.3 Kiến nghị........................................................................................................59

Kết luận................................................................................................................61

Tài liệu tham khảo...............................................................................................62