CHƯƠNG I

TỔNG QUAN VỀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM IN TRấN ĐỊA BÀN HÀ NỘI

1. 1 Tính cấp thiết nghiên cứu của đề giải pháp phát triển thương mại các sản phẩm in.

Ngày nay các sản phẩm in là một trong những mặt hàng không thể thiếu được trong cuộc sống hiện đại. Có thể nói hiện nay các sản phẩm in đã xuất hiện trong tất cả các mặt của cuộc sống: từ sách vở,ấn phẩm báo chí, bao bì các sản phẩm và trong các phương tiện quảng cáo như tờ rơi, cactalog…Các sản phẩm in với chức năng chủ yếu là làm phương tiện truyền thông tin về sản phẩm đến tay người tiêu dùng; truyền thông, quảng bá thương hiệu, hình ảnh của doanh nghiệp tới khách hàng,và là sản phẩm góp phần hoàn thiện cho sản phẩm chính.Xã hội ngày càng phát triển nhu cầu của con người không chỉ là những sản phẩm đảm bảo chất lượng tốt mà còn đòi hỏi sản phẩm có hình thức, mẫu mà đẹp để đáp ứng nhu cầu thị hiếu về cái đẹp, nét văn minh hiện đại.

Trong hơn một thập kỷ qua, ở nước ta công nghiệp in luôn là ngành ăn nên làm ra với doanh thu bình quân tăng trên dưới 15%/năm. Cũng vì thế mà ngành in đã một thời có sức hấp dẫn to lớn đối với các nhà đầu tư trong và ngoài nước.
Theo Hiệp hội In Việt Nam, chỉ trong chưa đầy 10 năm, nhất là sau khi Luật Doanh nghiệp có hiệu lực và các quy định về thành lập nhà in được nới lỏng, số công ty in ở Việt Nam đã tăng tới sáu lần, lên đến hơn 2. 000 doanh nghiệp. Tuy nhiên, các doanh nghiệp trong ngành đang gặp phải mối đe dọa từ sự bùng nổ của các sản phẩm công nghệ thông tin, và mối đe dọa của các doanh nghiệp in ấn chính là sự phát triển của Internet, viễn thông di động và các dịch vụ giá trị gia tăng của những dịch vụ này.

Trong bối cảnh chúng ta đang tham gia vào quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu, tình hình cạnh tranh diễn ra khốc liệt ngay cả những sản phẩm trong nước và những sản phẩm của nước ngoài. Một sản phẩm muốn tồn tại được thì phải phát triển toàn diện, từ khâu marketing, khâu xúc tiến sản phẩm, đến phát triển thị trường, cạnh tranh. Với các sản phẩm in ấn cũng không phải là một ngoại lệ trong điều kiện canh tranh gay gắt như ngày nay, thêm vào đó các phương tiện điện tử ngày càng phát triển thay