TểM LƯỢC

Ngày nay, hầu hết các nước trên thế giới đều thừa nhận và coi cạnh tranh là môi trường và động lực mà còn là yếu tố quan trọng làm lành mạnh húa các quan hệ xã hội. Cạnh tranh buộc các doanh nghiệp phải cung cấp những sản phẩm mà thị trường cần để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng và phong phú của người tiêu dùng. Trong quá trình cạnh tranh doanh nghiệp cần phải khẳng định được vị trí và uy tín của mình trên thương trường. Cạnh tranh không chỉ đo lường bằng năng lực nội tại của từng chủ thể mà đo bằng sự so sánh giữa các chủ thể với nhau. Do đó, đạt được vị thế cạnh tranh mạnh của mình là yêu cầu sống còn của doanh nghiệp. Đồng nghĩa với nú doanh nghiệp phải nhanh chóng thay đổi một cách cơ bản những suy nghĩ của mình về công việc kinh doanh trên thị trường ngày càng biến động. Điều này đặt ra rất nhiều vấn đề cho doanh nghiệp. Đặc biệt trong điều kiện nền kinh tế thị trường các doanh nghiệp cần có nhận thức đúng đắn về cạnh tranh, năng lực cạnh tranh và nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm, bởi đây là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp phát triển.

Với mức độ cần thiết của cạnh tranh, xu thế phát triển của mặt hàng quần áo thời trang và điều kiện tiếp xúc thực tế tại Công ty em xin lựa chọn đề tài luận văn tốt nghiờp: “Giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh mặt hàng quần áo thời trang của Công ty TNHH TM & DV Siêu thị Big C Thăng Long”

Dựa trên cơ sở lý luận về nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm của doanh nghiệp và đặc thù của mặt hàng quần áo thời trang luận văn xây dựng các yếu tố tạo lập năng lực cạnh tranh cho mặt hàng quần áo thời trang của công ty TNHH TM & DV Siêu thị Big C Thăng Long như sau :

Ø     Năng lực cạnh tranh nguồn bao gồm : Năng lực tài chính – nguồn vốn kinh doanh, năng lực quản trị lãnh đạo, chất lượng nguồn nhân lực – lực lượng bán hàng, hệ thống thông tin và năng lực R & D

Ø     Năng lực cạnh tranh thị trường bao gồm : Chính sách sản phẩm – chất lượng và đa dạng húa sản phẩm, giá bán sản phẩm, thương hiệu của công ty, công cụ xúc tiến thương mại – dịch vụ khách hàng, thị phần sản phẩm trên thị trường.

Trên cơ sở đó luận văn đánh giá thực trạng năng lực cạnh tranh mặt hàng quần áo thời trang của Công ty trên thị trường Hà Nội trong tương quan so sánh giữa hai đối thủ cạnh tranh chính là Trung tâm thương mại Vincom và Siờu thi Coop - mark