ĐATN: Đề xuất mét sè giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả phân phối...         ĐHBK - HN

MỤC LỤC

Phần mở đầu1              1

Chương I: cơ sở lý thuyết về phân phối sản phẩm 4              4

1.1. Những vấn đề lý luận cơ bản về Marketing và phân phối sản phẩm 4              4

1.1.1. Mét sè khái niệm chung về Marketing và phân phối sản phẩm 4              4

1.1.1.1. Khái niệm Marketing 4              4

1.1.1.2. Các nguyên lý Marketing 5              5

1.1.1.3. Marketing - Mix 6              6

1.1.1.4. Kênh phân phối 7              7

1.1.2. Vai trò của phân phối sản phẩm đối với doanh nghiệp 9              9

1.1.3. Các phương pháp phân phối sản phẩm 10              10

1.1.3.1. Bán lẻ 10              10

1.1.3.2. Bán sỉ 13              13

1.1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến kênh phân phối sản phẩm 17              17

1.1.4.1. Môi trường vi mô 17              17

1.1.4.2. Môi trường vĩ mô 18              18

1.1.5. Marketing hỗn hợp trong quản lý kênh phân phối 22              22

1.1.5.1. Vấn đề sản phẩm trong quản lý kênh 22              22

1.1.5.2. Vấn đề định giá trong quản lý kênh 24              24

1.1.5.3. Hoạt động xúc tiến qua kênh Marketing 24              24

1.2. Nhận xét 26              26

chương II: Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh và việc tổ chức phân phối sản phẩm của công ty cao su sao vàng 30              30

2.1. Tổng quan về Công ty Cao su Sao vàng 30              30

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty 30              30

2.1.2. Lĩnh vực sản xuất kinh doanh 31              31

2.1.3. Kết quả sản xuất kinh doanh đạt được và mục tiêu của Công ty

          năm 2001 33              33

2.1.4. Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý của Công ty 34              34

2.2. Đặc điểm của thị trường Cao su Việt Nam và thị trường mục tiêu của

       Công ty Cao su Sao vàng 35              35

2.2.1. Sù gia tăng của nhu cầu tiêu dùng sản phẩm Cao su 35              35

2.2.2. Tình hình cung cấp Cao su trên thị trường 36              36

2.2.3. Sù cạnh tranh trên thị trường Cao su 37              37

2.2.4. Thị trường mục tiêu của Công ty 40              40

2.2.5. Phân tích các yếu tố tác động đến việc bảo vệ thị phần của

          Công ty Cao su Sao vàng 42              42

2.3. Thực trạng của công tác tổ chức và thực hiện phân phối sản phẩm ở

        Công ty Cao su Sao vàng 47              47

SV: Vò Đức Dân, K6b                                                Khoa Kinh tế & Quản lý