Luận văn tốt nghiệp                                                          Khoa Quản trị doanh nghiệp

Chương 1 : Tổng Quan Nghiên Cứu Đề Tài

1.1.           Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài

Đất nước ta sau hàng chục năm đổi mới chuyển đổi từ nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường dưới sự lãnh đạo của Đảng và Nhà nước đã có được những thành công to lớn. Nền kinh tế thị trường trong thời đại ngày nay diễn ra rất sôi động, cạnh tranh gay gắt của cơ chế thị trường đang thúc đẩy một nền kinh tế đất nước phát triển, thương trường đã trở thành chiến trường, một quộc chiến không tiếng súng nhưng quyết liệt, nú không giới hạn ở một phạm vi nào đó mà mang tính toàn cầu khiến tất cả các chủ thể tham gia đều phải nỗ lực một mất một còn trên cả ba mặt trận: Hiệu quả sản xuất kinh doanh, quản trị kinh doanh hữu hiệu, giảm tối đa chi phí kinh doanh tạo ra khả năng cạnh tranh nhất. Để giành được phần thắng doanh nghiệp không thể không quan tâm đến hoạt động tiêu thụ hàng hoá. Hoạt động tiêu thụ hàng hoá chính là vấn đề sống còn đối với mỗi doanh nghiệp. Có tiêu thụ được hàng hoá doanh nghiệp mới có chỗ đứng trên thị trường, có tiêu thụ hàng hoá thì doanh nghiệp mới có vốn quay vòng tiếp tục hoạt động kinh doanh thì mới có lợi nhuận tái sản xuất và mở rộng phát triển.

Đặc biệt với các doanh nghiệp sản xuất, có tồn tại được hay không còn phải phụ thuộc vào khâu tìm kiếm đầu ra cho sản phẩm của mình, đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Tuy nhiên, công tác thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, đưa sản phẩm tới từng khu vực của thị trường chưa được coi trọng đúng mức trong các doanh nghiệp. Việt Nam đang từng bước mở cửa thị trường và hội nhập với các nước trong khu vực và thế giới. Điều này sẽ làm cho môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn. Đặc biệt là ngành may mặc hiện nay. Thị trường may mặc là ngành rất hấp dẫn, không những ở nước ngoài mà ngay cả ở thị trường nội địa. Chính vì vậy, nhiều công ty nước ngoài đang cố gắng bằng mọi cách để thâm nhập thị trường may mặc nước ta. Trong khi đó rất nhiều doanh nghiệp trong nước lại đứng ngoài cuộc, để mặc cho sản phẩm nước ngoài thao túng thị trường. Gần đây thị trường may mặc có dấy lên nạn quần áo Trung Quốc nhiễm độc, gây ung thư da, ảnh hưởng tới sức khoẻ của người dân. Vì vậy nên vấn đề tiêu thụ trong ngành may mặc đang được Chính phủ và các nhà chức trách rất quan tâm. Hơn nữa, nâng cao hiệu quả tiêu thụ hàng may mặc cũng là thể hiện lòng yêu nứơc, tinh thần đoàn kết dân tộc, tích cực tham gia vào công cuộc vận động “ Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” do Chính Phủ Phát động.

SV: Lê Thị Tâm                                            G                                                         GV: TS. Chu Thị Thủy