Sau hơn 10 năm đổi mới , kinh tế Việt Nam đang phát triển theo nền kinh tế thị trường có định hướng của Nhà nước với mục tiêu công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện các mặt kinh tế, xây dựng xã hội chủ nghĩa công bằng văn minh.

Ngay từ đại hội Đảng VIII, chúng ta đã có định hướng cho việc phát triển sản xuất nông nghiệp và công nghiệp chế biến lương thực - thực phẩm. Tại nghị quyết số 06-NQ/TW ngày 10/11/1998 của Bộ Chính Trị về việc phát triển nông nghiệp đã đề ra mục tiêu: ”Chuyển dịch cơ cấu nông nghiệp theo hướng công nghiệp hoá, hiện đại hoá, tăng nhanh khối lượng sản phẩm hàng hoá nhất là hàng nông,lâm,thuỷ sản đã qua chế biến.”

Việt Nam nằm trong vùng nhiệt đới nơi có điều kiện phát triển rau quả rất đa dạng về chủng loại, tuy vậy mỗi loại rau quả lại có yêu cầu kỹ thuật và công nghệ chế biến khác nhau, do đó việc tổ chức sản xuất và kinh doanh có những đòi hỏi rất khác nhau. Yêu cầu về sản phẩm rau quả chế biến phải biến đổi rất khắt khe và đa dạng tuỳ theo thị trường tiêu thụ cụ thể.

Tổng công ty rau quả Việt Nam là một doanh nghiệp nhà nước giữ vai trò định hướng chủ đạo trong việc sản xuất kinh doanh rau,hoa,quả ... của Việt Nam. Nhiệm vụ chính cuả Tổng công ty là sản xuất, chế biến và tìm thị trường tiêu thụ sản phẩm rau, hoa, quả nói riêng và sản phẩm nông nghiệp nói chung. Việc tìm kiếm, thăm dò và phát triển thị trường là một công việc quan trọng không thể thiếu đối với Tổng công ty nhất là trong điều kiện nước ta vừa phát triển kinh tế thị trường vừa tiến hành hội nhập khu vực và quốc tế.

Kết cấu đề tài:

I . Quá trình hình thành và phát triển của Tổng công ty rau quả Việt Nam:

II. Đặc điểm hoạt động kinh doanh của Tổng công ty rau quả Việt Nam:

III.Hoạt động Marketing tại Tổng công ty rau quả Việt Nam: