Việt Nam hiện nay đã có khá nhiều các công ty quảng cáo và các công ty quan hệ đối ngoại. Tuy nhiên, các công ty chuyên sâu trong lĩnh vực phát triển thương hiệu vẫn được coi là mới lạ ở Việt Nam. Hiện mới chỉ là một vài nơi có ý tưởng lập công ty kiểu này.

Để phát triển vững mạnh, điều trước tiên đòi hỏi các doanh nghiệp phải ý thức được thương hiệu không chỉ là tài sản của doanh nghiệp mà còn là tài sản của quốc gia, thương hiệu nổi tiếng đồng thời với sự nổi tiếng của quốc gia. Vì vậy sự hỗ trợ của nhà nước trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu có ý nghĩa rất quan trọng giúp cho hàng hoá Việt Nam bước ra thị trường quốc tế ngày một nhiều hơn.

Một thực tế đáng mừng là nhận thức của nhiều doanh nghiệp về thương hiệu là tính chất quyết định tới sự lựa chọn sản phẩm của họ ngày càng cao. Lý giải cho thực tế này là do thương hiệu nổi tiếng tạo cho họ sự yên tâm về nguồn gốc xuất xứ, tin tưởng vào chất lượng sản phẩm, tiết kiệm được thời gian tìm kiếm thông tin, giảm được rủi ro sau khi đã đưa ra quyết định.

Nội dung tóm tắt

Chương 1. Mô tả tình huống: Lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc của công ty cà phê Trung Nguyên

Chương 2. Phân tích việc lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc của công ty cà phê Trung Nguyên

Chương 3. Bài học rút ra cho các doanh nghiệp muốn thâm nhập thị trường cà phê Trung Quốc