KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP

Chương I

MÉT SÈ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG XÂY DỰNG VÀ CẠNH TRANH

I. Thị trường và cạnh tranh

1. Thị trường

1.1. Các quan điểm tiếp cận thị trường

Cho đến bây giờ khái niệm “thị trường” vẫn là một vấn đề tranh luận của các nhà khoa học. Trong mỗi một lĩnh vực đặc thù thì các nhà khoa học đều có những quan điểm khác nhau về thị trường

-  Theo quan điểm của các nhà Marketing: Thị trường bao gồm tất cả những khách hàng tiềm Èn có cùng mét nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để thoả mãn nhu cầu hay mong muốn đó.

-  Theo quan điểm của các nhà kinh tế: Thị trường là tập hợp người mua và người bán tương tác với nhau dẫn đến khả năng trao đổi hàng hoá, dịch vụ.

-  Theo quan điểm của các nhà quản trị kinh doanh: Thị trường là một nhóm khách hàng có nhu cầu chưa được thoả mãn và nhóm khách hàng đó có khả năng thanh toán tức là phải có tiền để đảm bảo cho việc mua hàng.

Như vậy theo quan điểm này thị trường phải được hình thành bởi: người mua, người bán hàng hoá dịch vụ và khả năng thanh toán của người mua hàng. Cách tiếp cận này cho thấy điều quan tâm của các nhà doanh nghiệp là phải tìm ra thị trường, tìm ra nhu cầu và khả năng thanh toán đối với sản phẩm, dịch vụ mà mình cung ứng. Ngược lại, đối với người tiêu dùng họ phải quan tâm đến việc so sánh những sản phẩm mà nhà sản xuất cung ứng có thoả mãn được nhu cầu của mình hay không và phù hợp với khả năng thanh toán của mình đến đâu.

Thông qua các quan điểm trên có thể hiểu thị trường là sự kết hợp giữa cung và cầu trong đó những người mua và người bán bình đẳng cùng cạnh tranh. số lượng người mua và người bán nhiều hay Ýt phản ánh quy mô của thị trường lớn hay nhá. Việc xác định nên mua hay nên bán hàng hoá, dịch vụ với khối lượng và giá cả bao nhiêu là do cung và cầu quyết định. Như vậy thông qua thị trường các doanh nghiệp tìm cách giải quyết các vấn đề:

- Sản xuất cái gì?

+ Sản phẩm gì?

+ số lượng?

Nguyễn Văn Tiến - QTKDTH 40B                                                          Trang 30