MỤC LỤC

PHẦN I: XÚC TIẾN VÀ VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI .              3

I. XÚC TIẾN TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI.              3

1. Vai trò của hoạt động xúc tiến đối với hoạt động kinh doanh thương mại của các doanh nghiệp.              4

2. Nội dung của hoạt động xúc tiến thương mại.              5

PHẦN II: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI Ở VIỆT Nam.              10

I. THỰC TRẠNG XÚC TIẾN Ở TẦM VĨ MÔ.              11

II. THỰC TRẠNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI Ở TẦM VI MÔ.              11

III. NHỮNG HẠN CHẾ CỦA HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI.              12

PHẦN III.: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ BIỆN PHÁP THÚC ĐẨY XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI.              12

I. MỤC TIÊU VỀ ĐẨY MẠNH XÚC TIẾN BÁN HÀNG TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI.              13

II. PHƯƠNG HƯỚNG VÀ BIỆN PHÁP CƠ BẢN NHẰM ĐẨY MẠNH XÚC TIẾN BÁN HÀNG TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI.              14

1. Phương hướng đẩy mạnh xúc tiến bán hàng trong kinh doanh nghiệp thương mại.              14

2. Biên pháp cơ bản đẩy mạnh xúc tiến bán hàng trong kinh doanh thương mại.              17

3. Tạo lập môi trường và điều kiện để thực hiện các biện pháp đẩy mạnh xúc tiến bán hàng trong doanh nghiệp thương mại.              24

Lời mở đầu