MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

NỘI DUNG 2

PHẦN 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU 2

1.1. Thương hiệu là gì? 2

1.2. Xây dựng thương hiệu. 3

1.3. Bảo vệ thương hiệu. 4

PHẦN 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM. 6

2.1. Vấn đề xây dựng thương hiệu. 6

2.1.1. Khái quát một số kinh nghiệm xây dựng thương hiệu ở Việt Nam. 6

2.1.2. Vấn đề bảo vệ thương hiệu. 7

PHẦN 3: NHỮNG KHÓ KHĂN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 9

3.1. Những khó khăn trong xây dựng thương hiệu. 9

3.2. Những giải pháp khắc phục những khó khăn trong xây dựng thương hiệu. 11

* Đối với Nhà nước. 11

* Đối với doanh nghiệp 11

KẾT LUẬN 12