Thị trường tiêu thụ sản phẩm quyết định sự tồn tại , fát triển , hay suy vong của các doanh nghiệp nói chung và doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng nói riêng .Bất kỳ 1 doanh nghiệp nào khi kinh doanh đều có mục tiêu là tạo ra nhiều lợi nhuận , muốn vậy doanh nghiệp fải có 1 chiến lược kinh doanh cụ thể từ khâu sản xuất – fân fối – trao đổi – tiêu dùng .Đối với các doanh nghiệp sản xuất ngoài việc fải sản xuất ra sản fẩm chất lượng tốt ,mẫu mã đẹp giá thành hợp lý, thì vấn đề tiêu thụ sản fẩm của doanh nghiệp cũng không kém fần quan trọng. Nó quyết định sự sống còn của doanh nghiệp , nó còn đánh giá kết quả kinh doanh của doanh nghiệp xem doanh nghiệp đó kinh doanh thành hay bại .Vấn đề đặt ra cho doanh nghiệp là : muốn đạt được kết quả kinh doanh cao , thu được nhiều lợi nhuận thì việc nghiên cứu thị trường tiêu thụ sản fẩm là rất cần thiết và quan trọng .Đó là khâu đầu tiên và quyết định cho hoạt động tiêu thụ của doanh nghiệp .Muốn doanh nghiệp thành công thì nhất thiết fải nghiên cứu thị trường , bởi lẽ nghiên cứu thị trường tiêu thụ sản fẩm mới biết được những sản fẩm nào khách hàng hiện nay đang ưa chuộng cũng như quy mô thị trường ra sao , cơ cấu sản fẩm như thế nào để phù hợp với từng nhu cầu khách hàng cũng như cơ cấu dân cư fân bố trên từng địa bàn ,trên từng thị trường mà doanh nghiệp hướng tới .

Chính tầm quan trọng của việc nghiên cứu thị trường tiêu thụ sản fẩm đã buộc các doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng nói riêng quan tâm và đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu thị trường .Công ty Bánh Kẹo Hải Hà là 1 trong những công ty đã và đang quan tâm hàng đầu đến vấn đề nghiên cứu thị trường tiêu thụ sản fẩm trong nước cũng như ngoài nước .Vấn đề đặt ra trước mắt là Công ty Bánh Kẹo Hải Hà fải làm gì để củng cố giữ vững thị fần khách hàng ở thị trường nội địa cũng như việc tiếp cận và xâm nhập vào thị trường khu vực , thị trường quốc tế để giới thiệu và khẳng định sản fẩm của mình trên thương trường ,nhằm chiếm được cảm tình của khách hàng

Phần I - Cơ sở lý luận về thị trường tiêu thụ sản fẩm của doanh nghiệp

Phần II - Thực trạng và biện pháp fát triển thị trường tiêu thụ sản fẩm ở công ty Bánh Kẹo Hải Hà